结合数据和故事可以让你的品牌内容坚持在一个有意义的方式。研究很好的故事并吸引听众的注意力珍妮佛艾克，斯坦福商学院社会心理学家，教授们引用了一项研究，要求学生说服他们的班级成员一分钟。每个音调平均包含2.5个统计信息。只有一个球，包括一个故事。十分钟后，学生们被要求拿出一张纸，写下他们所记得的每一个想法。只有5%的学生想到一个统计数字，63%的学生想到这个故事。

　　对大多数人来说，数字是不值得记忆的。大量研究表明，故事并不能让新闻令人难忘，只有更有效、更有说服力的情感才能让新闻令人难忘。这和研究表明，我们的决定主要是关于情绪（用逻辑来证明它们），你有一个简单的方式故事的力量。

　　当我们听到一个故事时，你的大脑不仅激活了大脑中的语言部分，而且激活了我们生活在这个故事中所使用的大脑的其他部分。在精神上，我们是主角。在我们心中，这个故事是真实的，它发生在我们身上，而不是别人身上。温暖的巧克力渗出蛋糕的中心，与摩卡冰淇淋旋转。哦，对不起。你现在饿了吗 辣椒巧克力蛋糕含有63克脂肪。你有多渴望忘记统计数据 如果故事是关于食物的，你的感觉如何。如果你的故事是关于运动的，那么当你铲蛋糕或驾驶赛车时，大脑皮层就会亮起。普林斯顿一项更引人注目的研究表明，当你讲故事时，你的大脑和观众的大脑实际上是同步的。这意味着你可以通过故事将思想和情感融入观众的头脑中。

　　不要放弃数据。有一个例子，数据完全一致。如果你读过ldquo；名人效应；在卡耐基梅隆大学中的表现研究人员将研究参与者关于饥饿儿童的故事和非洲儿童饥饿的统计数据——你知道为什么。在实验中，参与者收到了一本关于拯救儿童的小册子，一个关于饥饿儿童的故事叫做Rokia捐赠双钱，看到小册子的人只计算在内。但在另一个实验（同一研究的一部分）中，他们给参与者一本关于拯救孩子的小册子，包括故事和统计数据。

　　这看起来可能是确凿的证据，根据数据保罗Slovic，其中一位研究人员将这一现象（大约减少40%）解释为aldquo；“铲斗；治疗效果降低。读到贫穷和饥饿基亚，你的情绪和思想都很忙碌。但读到非洲大陆上数百万饥饿的儿童，Slovic说，ldquo；数据发出了一种不好的感觉，抵消了帮助if基亚发出的温暖光芒。rdquo；但数据并不总是让人感觉不好。这完全取决于你如何使用它。

　　对于引人入胜的内容和数据婚姻故事来说，如果故事激活了大脑的情感中心，那么数据激活了逻辑中心。同时激活可以是难以置信的强大-如果做得正确。例如，如果你给某人讲一个关于一个企业或产品的故事，然后把它和数据结合起来，展示你是如何帮助他们的，你的故事就会变得更可信。在艾伦ldquo纽约时报rdquo中；“故事与统计”与“统计”；他解释说，人们害怕做出两种类型的错误判断：被观察的事物是否真的存在（**类错误）；缺少一个（类型2错误）。有些人更容易犯另一种错误，这取决于他们的性格类型，这是故事和统计数据的来源。

　　对于某些类型的消费者来说，故事是他们需要的。他们已经准备好完全基于你和他们的情感关系来做出决定。但其他人对你的故事不是很肯定。他们对细节没有印象。他们敏锐的头脑需要通过努力工作来证明。为什么数字让我们相信 而数据统计可以编织成任何形式来支持任何理论，我们仍然认为数据是公正客观、冷静的。也许这种偏见是由于我们的大脑是如何处理数字信息的；只是没有触及自己的情感部分。我们处理数字的逻辑和逻辑，因为它可能是不合逻辑的，并期待着同样的处理，从数据返回。这是一种偏见，我们的营销人员可以使用，特别是当我们知道人们可能会采取行动，他们的直觉，他们仍然确认，本能和逻辑。我想说的是，我们需要以这种方式使用数据来确认我们正在讲述的故事，而不是作为故事的替代品。

　　教授Aaker解释说，无论你是在写网页、电子书，还是在写简介，故事都是真实的。抓住故事的注意力，描述你试图解决问题的叙事画面。然后，不要只抛出一个数据集。相反，把你的数据转换成一个有意义的，直观的上下文，从字面上说明你的观点。面对相关的电子书，它们告诉你如何小心地混合数据和讲故事的方式，以提供价值、洞察力和受众的意义。

　　为了让你的观点更清楚，解释一下你的数据可视化。不要以为观众一眼就能看懂（即使他们可以）。突出重要型号。解释你的斧头。回答问题萦绕在听众的脑海中：ldquo；那是什么ldquo；当你在一个更大的故事中提供数据时，也就是说当它变得难以置信的强大时，你就成为**有说服力的人。如何在内容营销中使用数据

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