初学者指南SEO结构化数据SEO已经谈论结构化数据好几年了，但只有17%的营销人员使用它。关于结构化数据，它是什么，以及如何和何时实现结构化数据用于SEO目的，仍然有很多困惑。

　　**部分：SEO的结构化数据概述SEO已经谈论结构化数据好几年了，现在从谷歌、Bing、雅虎开始！和Yandex收集2011年创建的属性和实体，它们都同意支持一个标准列表，称为schema.org。然而，关于结构化数据是什么，是什么，以及如何和何时实现结构化数据的SEO目的，仍然有很多困惑。事实上，去年进行的一项调查发现，只有17%的营销人员使用（或计划使用）schema.org结构化数据商标。

　　在这个由两部分组成的系列中，您将学习结构化数据的基础知识：首先，我们将讨论它是什么以及它与SEO的关系（第1部分），然后我将带您完成一个简单的过程，即确定结构化数据机会并在您自己的网站上实施结构化数据（第2部分）。

　　什么是结构化数据

　　ldquo;结构化数据rdquo; 作为一般术语，它只是指任何有组织的数据（即给定ldquo）；结构rdquo；）。例如，如果您有一堆零散的笔记，其中包含有关会议、日期、时间、人员等的电话信息，则可以将它们组织到一个表中，表中的每种信息都有行和列，以便您可以构建数据。

　　后非结构化数据例1:ldquo约翰确认我们下午3点rdquo在咖啡厅；位置2：ldquo；别忘了你的会议是在玛丽办公室这个星期五rdquo；

　　结构化数据可以以许多不同的方式使用，例如使用打开的图形标记来指定脸谱网标题和描述，或者使用SQL查询关系数据库。在搜索引擎优化的背景下，ldquo结构化数据rdquo；通常指在网页上实现某种类型的标记，以提供有关网页内容的附加细节。这个标签可以提高搜索引擎对内容的理解，可以帮助发出相关信号，还可以使网站SERPs提高结果效率（Rich Snippets，丰富卡片、转盘、知识盒等）。由于这种类型的标记需要被搜索引擎和人们分析和理解，因此应该使用标准化的实现（称为格式和/或语法）和概念、关系和条件的分类（称为词汇表）。

　　有三种语法。搜索引擎通常支持（微数据、JSON-ld和微格式）以及两个常用词。他们可以使用这些语法：schema.org和微格式.orgschema.org可以同时使用micro和JSON-ld语法，而微格式语法和词汇表一起使用。如果你读这个话题，你可能还会看到引语RDFa，这是另一种语法。

　　*所有这些都变得相当混乱，所以如果你现在感觉不太清楚，你可能想看看这个伟大词汇AaronBradley的备忘表。

　　当我们谈到SEO的结构化数据时，我们通常所说的特殊词叫做ldquo；架构org。ldquo；schema.org是**常用的方法，结构化数据用于SEO目的的标记。但这不是唯一的一个。一些网站使用微格式.org词汇表，通常标记产品评论（H-review标记）或定义物理位置（H-card标签）。

　　除了能够用不同的单词标记你的网站，你还可以用不同的语法实现这个标记。对于schema.org词汇表，向网站添加标记的**佳方法是使用微数据格式，或JSON-ld微数据标记，您的结构化数据集成在HTML主页面中，而JSON-ld使用JavaScript对象将您的所有标记插入页头中，从发展的角度来看，这通常是一个更干净、更简单的实现。

　　micro-data方法**初被推荐用于SEO目的，但是谷歌JSON-ld支持在过去几年得到了改进，如果可能的话，现在是他们推荐的方法。但是，请注意，Bing目前不支持JSON-ld（尽管希望这很快会改变）。

　　结构化数据如何支持SEO

　　谷歌、Bing等搜索引擎通过提供结构化数据，鼓励站长使用结构化数据、使用和激励，并正确实现网站的好处。

　　其中一些好处包括增强的搜索结果和特定于内容的功能，例如：

　　丰富：包括样式、图像和其他视觉增强功能

　　富卡：丰富搜索结果的变化，类似于丰富的片段，是移动user设计的结果

　　丰富：包括交互式或沉浸式功能

　　知识地图：关于一个实体的信息，例如一个品牌

　　面包：搜索结果中的面包屑

　　Carousel：在转盘multi丰富中设置结果

　　丰富结果：将放大器（加速度移动页面）显示在传送带上，并且丰富结果需要包括结构化数据

　　这些增强的搜索结果还可以提高点击率（CTR），并驱动额外的流量，因为它们更具视觉吸引力，并为搜索引擎提供额外的信息。而改进后的CTR也可以间接提高你的排名作为用户行为的信号。

　　在网站上实施结构化数据也是为未来的搜索做准备的一种方式，因为谷歌特别是继续朝着超级个性化、问题解决和直接回答的方向发展（不久前，我就这个话题做了一个演讲，这个话题是搜索的五大新趋势。

　　常用结构化数据

　　本系列的第2部分详细介绍了特定的结构化数据机会以及如何实现这些机会。然而，对于几乎所有网站或能从中受益的品牌结构化数据，都有一些共同的用途：

　　知识地图

　　如果您有个人或公司品牌，您可以编辑出现在右侧谷歌的SERP品牌搜索信息，使用结构化数据填写知识图表框。

　　丰富的碎片和丰富的卡片

　　**常见的标记允许您提供其他上下文：

　　文章

　　食谱

　　产品

　　星级评定和产品评论

　　视频

　　使用此标记使您的网站出现在搜索结果页的片段或卡片丰富丰富中：

　　富卡谷歌ldquo的示例；配方rdquo；

　　如果您的网站有几个适合查询的项目，您也可以得到一个ldquo；主机转台rdquo；因此，如本期ldquo；鸡肉配方rdquo；：

　　图片来源

　　除了这些类型的内容标签，谷歌目前正在尝试ldquo；行动标志ldquo；允许用户直接从搜索结果页执行操作，例如预订或观看电影。如果这与您的业务相关，您可能希望表达参与的兴趣。

　　AMP（加速移动页）

　　如果您的站点使用AMP（加速移动页面），则需要确保结构化数据标记包含在常规页面和AMP页面中。这将允许您处理出现在丰富结果中的页面，包括顶层旋转木马和主机旋转木马。

　　社交卡

　　尽管从SEO的角度来看，opengraph，推特cards和其他特定于社交的标签可能不会产生很大的影响，但搜索引擎Bing可以看到这个标签，其中特别指出，他们的搜索引擎可以理解开放图页面级别的注释（尽管目前只使用这些数据来为特定的几个发布者进行视觉增强）。

　　如果您使用社交媒体上的任何社交网络进行营销，或者只是想让您的内容看起来不错，请确保您正确使用社交标记，并使用各种平台的测试工具进行验证：

　　脸谱网：开放图形+验证工具

　　打开图表

　　Twitter：卡+验证工具

　　pinterest:丰富pin+验证工具

　　Instagram：开放地图

　　关键词广告

　　您可以在AdWords广告的结构化数据中使用结构段的扩展。这些可以帮助您在广告中添加更多信息，帮助人们更多地了解您的产品或服务，还可以改进广告点击率（CTR）。

　　电子邮件营销

　　如果您有Gmail，您可能会收到一封确认电子邮件。您可以看到航班上的信息栏，该栏显示您航班的详细信息，也可以看到您上一次Amazon订单的类似信息框。这是可能的，因为电子邮件谷歌的结构化数据标记，并支持JSON-ld和微数据标记各种类型的订单邮件、发票和预订。

　　关于结构化数据和SEO的三个常见错误

　　误解1：实现结构化数据意味着我得到丰富个片段。

　　尽管使用结构化数据标记对于丰富片段和富卡是必要的，但不能**简单地将结构化数据标记添加到您的站点将立即产生丰富片段或卡片。有时它可能根本没有出现，或者可能出现不一致。这不一定意味着你做错了什么。

　　误区二：结构化数据是排名信号。

　　正确使用结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容是什么，因此它可能有助于于增强相关信号。此外，研究表明，丰富片段可以提高点击率（CTR），这可能导致更好的排名间接性。但是，使用结构化数据标记本身不是直接排名信号。

　　误区三：不用额外工作就能找到。

　　有时很容易跳过额外的步骤，比如实现结构化数据，因为我们知道谷歌在解决问题和理解内容方面越来越聪明，而没有太多帮助。但这是一种短视的观点。是的，谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和解决这些问题，但是如果你想让他们理解你的内容的具体内容，你应该使用正确的标签。它不仅有助于算法在短期内不那么善于理解，而且**了网站本身具有良好的结构和清晰的内容。此外，谷歌不会给你一些没有正确实现的功能，这可能会随着时间的推移而使你付出巨大的代价，特别是如果你在竞争中利基。除此之外，研究表明，丰富剪辑可以提高点击率从5%到30%，任何地方。

　　额外资源

　　在这个由两部分组成的系列文章的第2部分中，我们将讨论结构化数据实现的实际方面：如何实际识别站点的结构化数据机会，以及如何正确地实现和测试标记。

　　但是现在，这里有一些资源可以帮助您开始：

　　谷歌综述SEO结构化数据：来自谷歌的关于他们如何推荐SEO的信息和来自AMP的关于结构化数据的信息

　　结构化数据tag helper of谷歌：此工具可以指导您为各种常见用例创建代码。

　　结构化数据测试工具-谷歌：此谷歌工具允许您测试标记是否正常工作。

　　Bing标记站点指南：有关Bing如何支持结构化数据的更多信息。

　　结构化数据验证ndashYandex：来自Yandex的工具测试它们如何看到结构化数据标记。

　　schema.org：schema.org官方网站。在这里，您可以找到**新的更新、常见问题解答信息以及要添加到网站的指南schema.org标签。

　　同时，我想听听你的意见：你在你的网站上实现结构化数据标记了吗 在评论中分享你的结果！