你有没有发现，有些搜索结果下面不仅有标题，还有星级、价格、FAQ 折叠？那不是搜索引擎"猜"的，而是页面主动用结构化数据（Schema）告诉它的。这篇讲清 JSON-LD 怎么写、常见类型有哪些、怎么验证，让你的结果在搜索里"多一块"。
一、结构化数据到底是什么
普通网页对搜索引擎来说是一堆文字，它得自己猜"哪段是价格、哪段是评分"。结构化数据就是给这段文字打上机器能懂的标签——"这里是产品名、这里是价格、这里是问答"。打上之后，搜索结果就能展示成富媒体（星标、价格、FAQ 折叠等）。
结构化数据不改变排名，但能提升"被点概率"——同样排在第三，带星标的那个更容易被点。
二、首选写法：JSON-LD
结构化数据有三种写法，现在行业一致推荐 JSON-LD：它是一段放在页面里的 JSON 脚本，不污染正文、好维护。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "断桥铝门窗 70 系列",
"image": "https://.../mc70.jpg",
"description": "隔热断桥铝，70 系列平开窗",
"brand": {"@type": "Brand", "name": "品牌名"}
}
</script>
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "断桥铝门窗 70 系列",
"image": "https://.../mc70.jpg",
"description": "隔热断桥铝，70 系列平开窗",
"brand": {"@type": "Brand", "name": "品牌名"}
}
</script>
三、外贸 / 企业站最常用的几种类型
Product产品
名称、图、品牌、评分，产品页必配，能出价格 / 星标富摘要。
FAQPage问答
把常见问答结构化，搜索里直接折叠展示，抢首屏面积。
Breadcrumb面包屑
告诉搜索引擎栏目层级，结果里显示"首页 › 产品 › ..."。
Organization企业
公司名、Logo、联系方式，利于品牌搜索结果丰满。
四、怎么验证写对了
写完后用官方提供的"富媒体测试工具"粘贴网址，能直接看到"已检测到哪些结构化数据"。本系统的SEO 诊断也会检查页面是否缺关键结构化数据，作为长期体检的一项。
五、避坑清单
- 别写假数据：结构化里写"4.9 分 2000 评价"，页面却没有，会被判违规；
- 别内容对不上：JSON-LD 说的产品，正文也得有，两套不一致反而降信任；
- 别用老写法：microdata / RDFa 也能用，但 JSON-LD 维护最省心，首选它；
- 别一次塞太多：先把 Product / FAQ 这两个高价值类型做对，再扩展；
- 改完要复测：结构调整后富媒体可能失效，用测试工具再验一次。
在我们后台怎么落地
内容生产交给AI 内容助手 →：从关键词生成提纲、初稿到优化一气呵成，再交给定时发布 →稳定更新，用数据分析 →看效果。
- 在 AI 内容助手 粘贴关键词，选栏目，生成含四处一词的初稿；
- 用 可读性检测 与 SEO 诊断 优化标题、结构与内链；
- 进 定时发布工坊 设定发布时间与频率，批量上线；
- 用 数据分析 看收录、排名与流量，反哺下一轮选题。
结构化要买插件或定制
读完这篇，你可能会想「这些我能不能逐项买」——可以，但没必要。下面这些能力在我们交付的系统里已经内置，上线登录后台就能用，多数建站公司不提供，或作为按年收费的增值项。
- 常见情况：Schema 插件年费几百到上千，定制另算。
- 我们的系统：JSON-LD 按页面类型自动注入，发文章零操作。
- 怎么开始：把行业、目标市场和大概预算发给我们，顾问帮你圈定档位与功能清单，先看方案再决定做不做。
具体能力按所选档位开通；我们交付符合规范的结构与内容，不承诺排名，也不承诺被 AI 引用。