网站到底差在哪？一次「SEO 诊断」，47 项检查全部摊开

很多老板跟我说「网站好像不太行」，但问哪里不行，只能说出「没询盘」。没询盘可能是一百个原因造成的，靠猜长期猜不完。这篇文章讲一件更省力的事：让工具把网站从头到脚查一遍，输出 47 条结论——哪条红、为什么红、去哪改、改完能拿几分，一条一条摊开。

一、「感觉网站不行」是最贵的一句话

我们接手过不少「改版救流量」的项目，最常见的剧本是这样：流量掉了，第一反应是算法变了；于是换模板、换配色、换 Banner，折腾两个月，排名没动。真正的原因往往很朴素——三个栏目是空的、8 篇文章没有封面图、28 个页面一次都没推送过、文章页连 Article 结构化数据都没有。

这些问题有个共同点：全部看不见。你在前台刷新一百次也看不出来，因为它们不在「页面长什么样」这一层，而在「搜索引擎和 AI 能不能读懂」这一层。

「SEO 诊断」干的就是这件事：把模糊的焦虑，换成一张有编号、有级别、有影响面的清单。做完一次你就会发现，所谓「网站不行」，其实是「47 件事里有 22 件还没做」。

二、诊断一次，先看四个数字

点进「SEO 管理 → SEO 诊断」，打开就是最近一次的结果。第一眼只看四块：

把 47 拆开看更清楚：通过 25 项、待处理 22 项，其中高 9 项、中 10 项、低 3 项。25 ÷ 47 ≈ 53%，这就是那个 53 分的全部来历——它是「完成度」，不是「评分老师的主观印象」。

截图右上角两个按钮：重新诊断（改完就点它，10 秒出结果）和导出清单（导成表格发给同事或客户，谁改哪条一目了然）。

我更看重中间那条得分趋势。这张图里是 51 分 → 53 分，两天时间。较为值会被项目阶段影响，趋势不会骗人：改了两条就涨两分，一条没改就横着不动。

说明：截图来自内网测试站（地址是 localhost），所以「域名未配置」「未启用 HTTPS」这两项必然是红的。这恰好证明这些检查是真去探测的——它读的是你站点真实的响应，不是让你自己勾选「我做过了」。

三、47 项到底查什么

检查项分五类，加起来正好 47 项。这张表建议你收藏，它是整篇文章的骨架：

五类的关系不是并列的，而是有先后：技术底座是地基（地基错了，上面全白搭）；元数据和内容是弹药；GEO 结构化是翻译官（把内容翻译成 AI 能读的格式）；索引与转化是投递。后面第九节会给一个按这个顺序排的处理清单。

四、每条问题都不是「你错了」，而是「改这里」

这是我认为这套诊断最值钱的地方。很多体检工具只给结论——「标题过长」「缺少描述」，然后没了。你得自己去猜改哪、改几篇、改完算不算合格。这里的每张问题卡片固定给你三样东西：

另外三个按钮解决「这事我暂时不处理」的问题：

• 标记已处理：改完了但某项检查是人工确认的（比如域名要在上线后才生效），先标掉，得分立刻更新。
• 忽略此项：这项对当前阶段不适用。比如纯展示型企业站没有产品参数，硬凑表格反而假。
• 恢复待处理：标错了、忽略错了，一键退回去，不留下不可逆的痕迹。

真实清单里最能说明问题的是这几条（都是我们站上跑出来的原始结论）：

五、53 分是怎么算出来的

把规则说透，你才不会把分数当玄学。公式只有一行：

健康得分 = 通过项 ÷ 参与检查项 × 100（四舍五入取整）

25 ÷ 47 = 53.19，取整 53。所以分数只有两种涨法：把红的变成绿的，或者把不适用的项忽略掉（忽略也计入通过，因为它不再算「待处理」）。

还有两个细节值得知道：

• 检测不到的项不计分：探针失败、环境不允许时标记为「跳过」，既不加分也不扣分。否则一次网络抖动就能让你掉 5 分，那就没法看了。
• 状态会保留：你标记过的「已处理 / 忽略」，下次诊断仍然生效，不用每跑一次重标一遍。

六、第二层：内容本身好不好读

47 项里有「内容质量」这一类，但它看的是宏观指标（薄内容比例、空栏目、有没有 FAQ）。真正落到一篇篇正文的，是另一个页面——内容可读性诊断。

我们站上的真实数字：76 篇参与评分，全站平均 69 分；优秀（≥80）26 篇，中等（60–79）9 篇，偏低（<60）41 篇。一半以上的文章在 60 分以下——这个比例在中小企业站里非常典型。

评分由 9 个维度构成，合计 100 分：

「最弱维度」表才是这份报告的重点。它把 76 篇文章扣分的原因归类到维度上，按命中篇数排序：

把表读一遍会得出一个反直觉的结论：最该补的不是「多写字」，而是「补问答、补结论、补数据」。这三项合计 35 分，却命中了六成以上的文章。因为绝大多数企业文章都停在「把事说完」，没有走到「让人看完能做决定」，更没有走到「让 AI 直接摘一段去回答用户」。

这也解释了为什么有些 800 字的老文章分数比 2000 字的新文章还高——它结构完整、有问有答、有数字。

七、第三层：文章级清单，直接开工

报告看趋势，清单才能干活。点「查看待改清单」，进入的就是内容健康巡检 · 问题清单——每一行是一篇文章，分数、短板、操作都在同一行里。

几个设计细节，用起来会明显省时间：

• 分档一眼有数：全部 76 篇、待优化 41 篇、低分 41 篇、中 9 篇、优 26 篇，点标签就筛，不用翻页找。
• 改进建议逐条列：不是一句笼统的「内容质量待提升」，而是「缺少数据/数字（价格、年限、参数等）」「没有明确的结论或建议段落」「正文没有配图，适当加图可提升内容质量」，缺什么写什么。
• 操作就在行尾：AI 优化（跳到 AI 面板改标题/描述/关键词）、忽略、预览、编辑，四个常用动作不用换页。
• 批量处理：「选中本页全部」或「选中全部 76 篇（当前筛选）」，再点「批量 AI 优化」或「批量忽略」。筛出低分档、一键选中、批量改，是这套流程最快的用法。

关于「忽略」，值得单独说一句：它是用来处理「这题不适用于我」的，不是用来「跳过就不算错」的。整栏忽略、单篇忽略都会被记录在忽略管理里，随时可以恢复。真要靠忽略刷出 100 分，下次开会你自己都不好意思讲。

八、让它自己跑：定时巡检 + 邮件提醒

体检最怕「做一次就忘」。所以这套东西带定时任务，配置在「内容健康巡检 · 设置」里，四个页签：

频率支持三种：每天、每隔 N 小时（建议 6–24）、每周指定几天；再设一个执行时刻，默认 09:00——早上到公司，报告已经在邮箱里了。

三选一：近 N 天发布或更新（默认 90 天，适合日常巡检）、全部已发布内容（适合季度大盘点）、指定栏目（只盯产品页或只盯新闻）。范围选对了，报告才不是一堆噪音。

默认 70 分：低于 70 的进问题清单、并触发邮件。检查项也可以关——某类维度对你这个行业不适用，勾掉之后剩余项目按比例折算成 0–100 分，分数仍然可比，不会因为少查了几项就虚高。

可以设成「只有存在问题时才发」，避免每天一封「全绿」把邮箱塞满。邮件里直接列出问题文章、分数和短板，点标题就能跳到 AI 优化面板。

最后是触发方式。网站不会自己跑到点执行，需要二选一：服务器计划任务（推荐，最准时）或访客访问触发。用计划任务时记得填一个随机 token，请求带上正确参数才执行，避免被人反复触发。

九、拿到 53 分之后，按这个顺序改

清单有了，最怕的是「47 项一起上」。正确顺序是先修地基、再补弹药、最后做投递，因为后面的项依赖前面的项：

每一批改完，回到诊断页点一次「重新诊断」，让曲线动起来。这条曲线还有个副作用：它是给老板和客户看进度较好的东西，比「我们已经优化了网站」有说服力得多。

十、四个常见误区

• 把诊断分当排名：分数是完成度，排名是竞争结果。你 90 分、对手 95 分且行业更垂直，排名照样在后面。
• 想一次改完 47 项：先动 9 项「高」，它们决定地基和最大短板；低优先级的三项可以排到下个月。
• 靠忽略刷分：忽略是「不适用」，不是「不想改」。忽略记录留痕可恢复，刷出来的分数骗不了搜索结果的点击。
• 只看总分不看影响面：一条「影响 28 篇」的中级问题和一条「影响 1 篇」的高级问题，先修哪个取决于你的目标，不看篇数就排不出优先级。

十一、这套流程里，诊断只是第一步

诊断解决「知道哪里错」，后面还有三件事：写得好、发得勤、TDK 补齐。按顺序看这三篇，能把这套流程串成闭环：

顺序建议是：先诊断定方向 → 再补技术底座与 TDK → 然后持续产出内容 → 最后用 GEO 让 AI 愿意引用。四步都做完，你会发现「网站不行」这句话，已经有具体答案了。

这套诊断与巡检是我们自己 CMS 自带的功能，不是外挂的第三方工具，装在自己站上就能跑。如果你想先看看自己网站的问题清单长什么样，可以联系我们做一次体检——清单免费，改不改你自己决定。

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