创新这个词被广泛使用,不仅限于web网站开发和web营销,其他行业也一样。此前创新意味着巨大的变化,而互联网行业往往应用渐进式创新。奇虎360董事长周鸿祎这叫做“微创新”。不是每次改变都会突然改变,而是一点一点地考虑到用户的感性,不断进行优化调整。在网站的开发和制作方面,比起突然改变,一点点改变更容易被用户接受。但是,在更新网站的时候,有多少人考虑了用户的心情呢。很多时候,为了制作新的东西,改变网站,无视用户的心情。
一是创新的目的不是为了独特,而是为了满足需求
在修改网站时,很多人做的是撕下表面进行修改,但是不太清楚为什么要修改网站,或者做新的东西。创新的目的不在于改变,而在于满足用户的需求。从A5网站和CHINAZ的更新中也能看到。A5和CHINAZ都作为咨询网站而闻名,今年更新了。但是,这样的变更,如果不细心的话很难发现。因为这两个网站基本上没有对原来的美术设计进行过多的修改,而是进行了部分调整。这样的小变更也是在沿袭以往的网站风格的基础上进行的。
二、创新方式不是重来而是继承发展
为什么Windows7os有很多优点,却不能被用户接受。这个系统在原来的基础上,由于大幅度修改,很多人使用不习惯。另一方面,国内的软件制造商“金山”,精通用户体验。WPS“金山”充分考虑了用户的心情,比如页面设计和使用习惯等。它本身与微软office软件双向兼容,十分在意用户。所以,每次网站变更,一定要建立在原来的基础上。虽然是一点点,但很容易被用户接受。
三是创新过程不是速效的,而是长期的
变更的目的是希望尽快取得效果,但并非如此。很多网站更新后流量和营销效果都没有提高,是因为更新的幅度太大,用户很难接受,但在用户接受之前还有一个过程。这在网站优化时也很常见,即使调整了标题和关键词,几周排名不变也会让人着急,也会频繁更改标题或下降。从用户体验和营销效果的角度,我们修改了对建议网站的大刀阔斧调整,渐进创新是让网站客户成功营销的关键。
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