随着移动互联网技术的飞速发展，数字营销环境发生了翻天覆地的变化。在数字营销领域，一方面，广告与内容的界限越来越模糊，品牌与效果的需求悄然结合，新事物、新模式层出不穷。另一方面，数字营销面对增速放缓，固有的营销模式已经无法适应市场需求的快速增长。因此，如何把握新的发展趋势，如何有效应对实现新的增长成为新的课题数字营销。

　　1. 数字营销新趋势是什么

　　（1） AI、5g等技术驱动的营销已成为新常态

　　国家创新驱动战略实施以来，我国创新步伐加快。在经济环境方面，技术推动社会经济发展已成为新常态。近年来，随着大数据、云计算、人工智能、5g等技术的发展，数字营销环境发生了新的变化（人工智能营销已成为数字营销的新形式和新趋势）。

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　　（2） 质量与效率的协同成为新的追求

　　过去，品牌和效果是独立的，更强调效果。然而，在新的营销环境下，许多广告主逐渐追求产品效果协同的商业价值。移动互联网下半年，数字营销需要越来越多的“产品效率协作”。技术驱动的“产品效果协同”已成为广告发展的重要趋势。

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　　（3） 关注移动终端的精准投放成为一个新的方向

　　随着自媒体的发展和手机的普及，手机用户数量空前增加，广告也迎来了新的机遇。在全媒体环境下，移动终端的媒体渠道远远超过pC终端，成为媒体传播的主体。此外，随着用户的注意力转移到移动终端，交付策略逐渐向移动终端倾斜。广告商在以效果为导向的情况下，追求的是精准投放。精准投放更注重转型，更注重渠道与用户的匹配度。匹配度越高，渠道投放效果越准确。

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　　2如何把握数字营销的新动向

　　（1） 建立CDP（客户数据中心）实现精准营销

　　无论是大数据营销还是人工智能营销，其营销基础是数据数据驱动营销，是未来营销发展的重要方向。对于广告商来说，需要建立自己的CDP，突破CDP的数据壁垒，整合所有客户数据，形成完整的客户形象，细分市场和受众群体，加强自有品牌与用户的联系，增强用户黏性，并以正确的策略，在正确的时间、正确的渠道，将有效的内容准确传播给准确的用户，从而实现精准营销。

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　　（2） 注重质效协调，促进服务升级

　　近年来，广告商的核心问题是品牌价值与效果的双向提升转化，因此营销策略逐渐转向产品与效果的整合。品牌层面的战略布局和效果层面的战术规划已经成为广告商营销活动的重点。广告商在选择外部营销服务商时，应当对服务商的整合营销能力进行评价。对于许多营销服务商来说，只有进一步提高服务能力和业务水平，才能很好地满足客户的需求。

　　（3） 完善投递策略，优化投递结构，顺应移动终端发展

　　随着以手机为代表的移动终端的兴起，媒体投放渠道的结构发生了**的变化。在过去，pC终端的优势是显而易见的，而现在移动终端拥有了绝对的优势。广告主应根据自己的品牌需求、产品和服务特点、受众形象和分布、受众的**佳购买路径，合理制定投放策略优化上市结构。面对众多的媒体投放渠道，做渠道调研和投放对接需要投入大量的时间和精力，这对众多广告主来说是一个巨大的挑战。因此，选择一家拥有丰富媒体合作资源的营销服务商成为众多广告商的选择。作为营销服务提供商，必须依托数据平台完善客户的交付策略，不断优化客户账户交付结构，顺应移动终端的发展趋势。

　　3推进企业互联互通布局助力企业抓住数字营销新机遇

　　（1） 提前布局，全面提升大数据营销服务能力

　　几年前，企业互联预测了大数据营销的发展趋势，已经布局了大数据营销领域。目前，企业互联网已形成由专业的数据专家团队、科学的用户洞察体系和精准的交付策略组成的**大数据营销服务能力。在用户洞察系统方面，经过多年的数字营销实践和用户数据的积累，企业互联网的用户档案越来越清晰。在广告精准投放方面，企业互联网优化团队依靠大数据的分析和多年的运营经验，在关键词中更准确地选择优化。

　　（2） 建立闭环营销，开展口碑营销，有助于质量与效率的融合

　　数字营销面对增速放缓，急需新的增长引擎。因此，企业互联互通开启了营销闭环的探索。企业互联网根据自身业务特点和客户日益增长的需求，不断开发优化产品和服务，构建以“排水改造再营销”为内容的营销闭环，解决数字营销排水难的问题，低转换和不准确。同时，开展声誉管理业务，开展品牌口碑营销，以优质的品牌内容赢得用户的忠诚度。从而帮助企业实现质效一体的营销目标。

　　企业网络营销闭环

　　（3） 定制化个性化营销精准营销传播策略

　　企业互联网凭借大数据AI等技术优势和对8000+合作媒体的深入洞察，不断布局移动营销领域，整合企业级服务工具，推出智能营销中台，为广告商制定科学的个性化营销传播策略，真正实现了数字营销的精确通讯！

　　基于数字营销领域的先进布局，企业互联网帮助1000+行业品牌客户抓住新趋势，为行业带来新机遇，使其成长为行业标杆企业。

　　佛山企业互联网络科技有限公司（以下简称“企业互联网”）于2003年在佛山成立。企业互联网依托大数据AI和数据监控数字营销技术，在网络营销领域深耕18年，对行业发展有着深刻的洞察。通过运营服务能力的整合，帮助企业锁定核心目标，分析整合企业品牌战略、品牌创意、媒体等优化、优化、优化、优化、优化、优化、优化、优化、优化升级，为企业提供准确有效的营销策略和定制化解决方案，使数字营销成为企业成长的助推器。