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如何有意识地避开文案写作禁忌,与低级错误绝缘?

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
23Mar
2018
在文案的写作之路上,布满了沼泽和雷区,你需要随身携带一份生存指南,帮助自己穿越它们。

  在文案的写作之路上,布满了沼泽和雷区,你需要随身携带一份生存指南,帮助自己穿越它们。

  

如何有意识地避开文案写作禁忌,与低级错误绝缘?

 

  一流的作家们都怎样对待自己的文字?

  海明威把《永别了,武器》的结尾改了39次,只为了找到准确的词。

  村上春树一般花六个月写完小说的第一稿,再花七八个月进行修改。

  雷蒙德·卡佛的小说初稿如果有四十页,当他修改完后通常只剩下二十页。

  福楼拜告诉莫泊桑:你所表达的,只有一个词是最贴切的,不可能有第二个,一定要找到它。

  

如何有意识地避开文案写作禁忌,与低级错误绝缘?

 

  这是一流的写作者对待文字的态度,偏执,强硬,像数学一样精密,在不断的自我推翻中练就上乘的手艺与直觉。

  清醒的写作者们都明白,灵感的闪现听上去浪漫,但将它恰如其分地表达出来则需要浩大的工程。对商业文案而言,扎实的文字功力更是和灵感、洞察同样重要。

  在文案的写作之路上,布满了沼泽和雷区,你需要随身携带一份生存指南,帮助自己穿越它们。本文着重讲文案写作禁忌。

  文案写作禁忌

  如果你的文案经常被评价为“含糊”、“抓不住重点”、“俗”,那么对你而言,比起“怎样让文案变得更棒”,你首先需要确保文案没有硬伤。

  许多人下意识地认为文案是个低门槛的工种,很少探讨它的专业性和技术性。然而诸多硬伤的存在,会让你的作品功亏一篑,瞬间掉落到及格线以下。

  你需要有意识地避开写作中的禁忌,让你的文字与低级错误绝缘。

  1、拒绝含混,文案要有透明的体质

  文字本质上是一种传递信息的介质,表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户,而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。

  一篇充斥着抽象词汇(形容词、副词)的文案是不及格的,这样的词汇很难让用户轻松理解到背后的核心信息。

  有一个技巧可以让你的文案表意更清晰:当你描述一件产品或者某种情绪时,要尽可能让你的文字“多走一步”,也就是说,在你自认为已足够清晰的文案后面,试着用更具象的词汇再“翻译”一遍。

  比如,如果让你去描写一款汽车车厢“空间利用率高”这一特点,你会怎么撰写这段文案?

  A文案

  第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小,但当你打开车门进去后,你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。

  B文案

  第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小,但当你打开车门进去后,你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。里面没有多余的空间,每一英寸都可以利用。

  C文案

  第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小,但当你打开车门进去后,你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。里面没有多余的空间,每一英寸都可以利用,大得足以让4个身高6英尺的人舒服的坐在里面。

  大部分文案在描写车内空间“宽大舒适”这一特点时,最可能会写出的文字就止步于A文案了,用户能读出“宽大”这一概念,却不知道到底有多宽敞。稍好一些的,会止步于B文案之前,让用户知道“宽大”来源于“每一寸空间都不被浪费”。

  然而一流的文案会想方设法让文字信息足够明晰。比起A文案和B文案,C文案显然更胜一筹,这是奥美创始人大卫·奥格威为奥斯汀汽车撰写的文案。宽敞到可以坐下4个身高6英尺(约1.82米)的大个子,一个具象的“参照物”,让“ 宽大”这个抽象概念一下子明晰起来。

  如果想表达劳斯莱斯座位垫面的奢华阔气,应该怎么写?这是大卫·奥格威的文案:

  座位垫面是由八头英国牛皮所制——足够制作128双软皮鞋。

  每一个词汇都具象,耗费“八头英国牛皮”、“128双皮鞋”用量的皮料,才足以制作成莱斯莱斯的座位垫面。文案写到这个地步,才可以真正称之为不含糊。

  2、拒绝啰嗦,心中装一把“剪刀”

  这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示,数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒,几乎就是一眨眼的时间。只有20%的广告被观看超过2秒。

  2秒钟的时间,普通人只能读完6-10个字。讲到这里,你应该已经意识到“简洁”对文案的重要性了。

  如果你想要文案被人记住并被人传播,那就必须顺应人类天生的懒惰倾向,给他们尽可能短、尽可能简单的文字。

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