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拿去用吧!愚人节营销指南及推广雷区

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
20Mar
2018
愚人节是品牌营销的必争之地,尤其是互联网公司,各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到,各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了,本文

  愚人节是品牌营销的必争之地,尤其是互联网公司,各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到,各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了,本文就说说愚人节可以怎么玩。

  

拿去用吧!愚人节营销指南及推广雷区

 

  愚人节推广套路

  1、发布“假产品”吸引眼球

  愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方:

  (1)内容本身有自带传播率

  内容本身需要有自传播的属性,能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。

  (2)一本正经的胡说八道

  1)宣传物料齐全:

  把假产品当做真正的新品上市去操作,包括做相关物料及适当投放广告,从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道,至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。

  2)高深的技术佐证:

  通过一系列听不懂的高科技去佐证,把假产品说的十分高大上,造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的,你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技,还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式,显得煞有其事的高大上。

  比如2017年美柚的共享姨妈巾,不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”,还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此,还配套做了一系列app store截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。

  

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拿去用吧!愚人节营销指南及推广雷区

 

  看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。

  2、假证件假新闻整蛊好友

  用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题,而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。不管只各种豪车、豪房的付款单生成器,还是结婚证、离婚证生成器,或者是假表白、公司假新闻,都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型:

  (1)假证件生成器

  生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。

  

拿去用吧!愚人节营销指南及推广雷区

 

  比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。

  

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  (2)朋友整蛊神器

  朋友之间的转发与整蛊玩笑,通过图文夸张标题的吸引,引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质,毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。

  比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5,通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。

  

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  (3)公司假新闻发布

  公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告,不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市,或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。

  比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻,虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。

  

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  3、整人的产品页面

  对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。

  比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向,而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向:

  

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  4、愚人节反转海报

  作为推广的常规手段,品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路:

  (1)谎言走心海报

  从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张,这基本上对于每一个品牌都是适用的。

  

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  (2)正话反说海报

  看似说的是产品缺点,实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。

  

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  (3)反面案例类海报

  通过戏谑不使用产品带来的负面后果,用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。

  

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  (4)不骗人的海报

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