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写作套路:爆款文案的开头该怎么写?

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
19Mar
2018
寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

  寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

写作套路:爆款文案的开头该怎么写?

 

  人的大脑就像一台机器,温度最高时,工作效率最高;刚开机时温度最低,,效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时,就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。

  寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

  因此,我专门研究了多位文案大神的写作套路,看看他们是怎么写出爆款文案开头的。

  1、制造悬念,勾引读者好奇心

  这真心是使用得最多的文案开头。

  《文案训练手册》有一句话我印象很深刻:“写文案的目的,就是让读者阅读我的标题,阅读完之后,让他阅读第一句话、第二句话、第三句话,直到阅读完最后一句话。”

  在文案写作中,副标题、推文头图、摘要以及单节开头,都属于文案“第二标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下,在读者耐心消耗或注意力转移前,重新激活读者的耐心和注意力,力求让给读者继续往下阅读。

  比如,以下这段文案的开头就一定程度上激发读者的欲望,让读者有一种期待感,读者才愿意花时间继续往下看。

  我还不知道她为什么要放弃年薪百万的工作,陪她老公到山上种树,直到昨晚她跟我说的一席话。

  看到这样一段文案开头,读者脑海里会疑问:为什么她会放弃高薪?为什么她愿意去山里种树?她说了什么话让我突然明白呢?好的文案开头,用一句话制造悬疑,吸引读者继续往下阅读。

  2、创造场景,与读者产生共鸣

  开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下,经历着什么事情,他当下是什么心情,他有没有焦虑,他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里,会更容易与读者产生共鸣。

  咪蒙很善于创造场景,比如她站在女性角度,吐槽老公打游戏不带孩子,吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》,读者的心很快就被她虏获。

  比如文章说她助理月薪很高,然而工作也是很辛苦的,她在描述助理辛苦时,是这样写的:

  安迪是93年的,学日语专业,她刚来公司的时候,就是一个小可爱

  现在她变了,人称安迪姐,气场2米8

  其实,她来公司的时候,崩溃过3次

  第一次哭,是刚来公司的第一天,我让她写剧本,她完全是懵逼的,写不出来,回到宿舍大哭

  看到这段故事,有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景,或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭,又或者比她更惨,情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

  3、独白型开头,使用第一人称与读者直接对话

  写作者直接用自己内心独白作为文案开头,向读者敞开心扉,让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

  比如罗玉凤在《罗玉凤:求祝福,求鼓励》的文章中这样写道:

  “你要认命,这就是你的命。”

  不知道为什么,我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女,她叫我认命,其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话,但是生活的艰辛让她懂得这个道理,她让我认命,其实也是为我好。

  这段话要是别人写,或许不觉得出彩,但是由罗玉凤写出来,就有雷霆之力。

  原因在于我们知道罗玉凤的出身,知道她成名的故事,很多人同情她。当大家看到罗玉凤发自内心的这一番真心话,我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒,并且再次强化对她的同情。

  4、警语金句,打造高级感

  这是一种神奇的开头方式,将开头几句话仔细打磨,使其闪亮发光,甚至可以脱离全文,成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句,逼格瞬间提升。

  比如说我这两天读书看到这么一句话:

  人在年轻时最头疼的一件事情,是决定自己这一生做什么。

  可能有人会说,这不是废话吗?可是,当我在这句话前面补充写上:“著名作家王小波说”,这就显得高级很多了。

  5、开门见山,直接告知读者文章主题

  有没有觉得以下这些标题很眼熟?

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