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苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
05Feb
2018
一支用iPhoneX拍的春运大片,为何让1000万人重新找回感动?

  一支用iPhoneX拍的春运大片,为何让1000万人重新找回感动?

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  当你和家人的团圆只有三分钟,你会怎么过?

  昨天,2018春运第一天,苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演,全程iPhone X摄制,讲述了一个只有三分钟的团圆故事,看得人揪心又感动。

  戳下方文字观看完整版视频

  苹果新年广告《三分钟》正片

  做列车员的妈妈已经好几年没有和儿子小丁一起过年了。每年春节,她都在火车上迎来送往无数回家过年的乘客,却不能和自己的儿子相聚。

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  今年,小姨妈提议,在列车停靠家乡凯里的时候,带小丁去见妈妈。虽然,见面时间只有三分钟。

  九十秒倒计时开始!(再现格里菲斯“最后一分钟营救”的经典叙事手法,简直是把亲情片拍出了谍战片的紧张质感。)

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  列车就要进站了,小丁跑到最接近站口的位置等妈妈,他以为这样就能快一点见到妈妈,结果却错过了妈妈的下车点。

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  工作在身的妈妈则要先安排其他乘客上下车。时间一秒一秒地流逝……

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  小丁穿过密密麻麻的人群,终于来到妈妈面前。然而,戏剧性的一幕发生了——在仅剩的一分半钟时间里,小丁开口背起了99乘法表!

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  原来,妈妈曾和小丁说,如果还是记不住乘法表,就不能见不到妈妈了。没想到一句吓唬的话,儿子当真了。

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  三分钟的时间就要用尽了。妈妈不舍地回到火车上、车门关闭,小丁却仍在背诵乘法表……终于,在火车启动的刹那,儿子背出了最后一个,“九九八十一”!

  (一语双关地让人想到“九九归一”,一切似乎归一,但又不是原地循环,而是由起点到终点、由终点再到新的起点,就像片中妈妈和儿子又分别了,但这次他们是满载着爱和满足再次出发。)

  原来,团圆的每一刻,你都可以留住。哪怕,只有三分钟!

  苹果大片《三分钟》为何能刷屏?

  广告片上线几个小时后,Apple公众号专门为此发出的首篇推送

  《春节只有三分钟怎么过?让Apple和陈可辛拍给你看》

  就达到了10w+;截至发稿前优酷的播放量已近1000万。

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  朋友圈和微博中也呈现了击破圈层之势,“走心”“感动”成为出现最多的评论字眼:

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  为何苹果的广告能刷屏?榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点:

  1. 悬念海报,直抓人心

  

苹果催泪春运大片《三分钟》,竟是陈可辛用iPhoneX拍的

 

  首先是短片的海报就很有“心机”。海报上方“三分钟”几个大字,给人时间上的紧迫感和压抑感,陈可辛导演和iPhone X拍摄则是直接表明了这则广告的亮点(榜妹后面会详细叙述)。

  画面中,交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影,这些元素组合在一起,悬念感油然而生。

  而这个背影更像是一个情感切入口,牢牢地抓住看客的心,疑问一个接一个地出现,“他为什么要站在火车站台尽头?他在等着谁?又是为什么”?

  2. 不留痕迹地展示产品功能

  “用iPhone X拍摄”,无疑成为了这支广告最引人注意的一点。

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