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运营思略:APP线上运营方案 | PUSH营销篇

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
11Jan
2018
APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以,对于产品运营而言,不仅需要提高APP新增用户量,也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户,唤醒沉睡的用户,促进平台活跃

  APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以,对于产品运营而言,不仅需要提高APP新增用户量,也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户,唤醒沉睡的用户,促进平台活跃量,提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于APP运营的PUSH营销。

  

运营思略:APP线上运营方案 | PUSH营销篇

 

  PUSH

  PUSH:移动应用消息推送

  目的:

  唤醒沉睡的用户,,提高APP平台活跃量,促进重复购买及消费、有助于KPI考核。

  PUSH工具:

  1、自有平台

  2、第三方平台

  需求:

  1、对接APP技术团队

  2、足够的PUSH费用预算

  操作流程:

  1、自有:

  登录APP软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

  2、第三方:

  注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载SDK—调用接口—调用参数—调用返回—监控PUSH数据

  第三方PUSH平台:

  友盟消息推送:http://dev.umeng.com/push

  腾讯信鸽:cloud.tencent.com/product/XGPush

  个推推送:/

  JPush极光推送:/push

  小米消息推送:http://dev.mi.com/doc

  用友推送:app.yonyou.com/dev/push.html

  百度云推送:http://push.baidu.com/

  阿里云推送:aliyun.com/product/cps

  市场上PUSH消息推送工具众多,在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标:

  收费(免费、部分收费、收费)

  推送内容(消息、通知、富媒体)

  稳定性(稳定、一般、很差)

  及时性(及时、一般、很差)

  耗流量(K / 每天)

  集成难度(简单、一般、复杂)

  离线推送(支持、不支持)

  增量更新(支持、不支持)

  提供服务端API文档(提供、不提供)

  差异化服务(支持、不支持)

  统计(精确、完善、一般)

  对应用的影响(有、无)

  日推用户量

  耗电量

  支持平台

  推送内容大小

  推送频率

  推送后的离线缓存

  长链接还是短链接

  可推送的数据格式

  离线消息存储时长

  用户友好度

  PUSH推送数据分析指标:

  送达量

  送达率

  推送速率

  打开量

  打开率

  忽略量

  忽略率

  Action执行量

  Action执行率

  历史消息到达时间分布

  历史消息打开时间分布

  历史消息忽略时间分布

  注意事项:

  1、频次要适中,2-3次 / 周

  2、综合各功能参数指标,选择最合适的平台

  运营思略将会不定期发布各类运营干货,无论是APP产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营,我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法,带你一起踏上全栈运营之路!

  本文为运营思略作者原创,转载请注明来源&作者!

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