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响铃:后造星时代 In app们赶超Instagram的机会来了?

发布时间:2017:07:25 15:00:47 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
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  在社交大红大紫的年代,当Facebook、Twitter开始关注细化的社交服务——比如影像社交Instagram、Snapchat时,国内Twitter的仿品微博还处在顶峰期。

  因为别人走在了前面,国内的影像社交很容易“被对标”,做的任何事都被认为是在跟随。不过,广州建站公司,经常被对标Instagram的In app,最近干出了一件与Instagram不太一样的事:全球最有影响力的选美大赛“环球小姐”赛事入驻了该平台。

  随着造星时代进入下半场,在造星这件事情上,国内影像社交也许有了赶超的机会,In app们已经开始进行着尝试。

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  造星进入后时代,逻辑已经改变

  What、Why、How是回答问题的三个基本逻辑,造星也不例外。

  上半场,人人都在讨论How—如何造星。在那些传统高逼格领域,例如选美比赛,除了环球小姐、世界小姐、国际小姐,还有世界旅游小姐、世界模特小姐等都在愈演愈烈,佳丽的出产如工厂化一般。

  而线上的草根们,从贴吧、微博,到后来的斗鱼YY熊猫各路直播,再到快手、秒拍、火山小视频,造星也一浪高过一浪:贴吧的贾君鹏、叶良辰,微博的薛之谦、艾克里里,直播的阿冷、冯提莫,短视频的Papi酱、MC天佑等不一而足。

  造星How这个问题已经解决了,但造星进入后时代,遇到了新情况:明星太多,粉丝已经不够用了,这就需要回答新的问题:What和Why,即造什么样的明星以及造明星的目的是什么。

  

响铃:后造星时代 In app们赶超Instagram的机会来了?

  逻辑一(what):“偶像”坍塌,“我们的偶像”崛起

  先看统计数据。根据第六次人口普查,目前我国16-26岁人群已占总体的17%,高达2.25亿,秒杀了大多数国家的总人口。而上一波高潮出现在41-51岁。

  我们的上一波消费特性,包括产品、服务及互联网都有浓重的41-51岁人群特性:正统、规矩及中心化。

  现在,社会主力军正在从上一个波段向地二个波段转移,网络平台的主要受众也跟着变动,例如,根据一份艾瑞网同in合作出具的图片社交报告,平台用户超过90%为90后,95后比例达57.9%。

  也即,这一波16-26岁,也就是90后、95后人关注的,就是造星逻辑变动的原因和方向。他们关注什么?

  1、透明、开放,不拐弯,这意味着不喜欢任何封闭的模式。

  2、个性化,有自己的独立认知,不屈从于权威,不大可能被权威诱导。

  3、渴望互动、参与感,希望发声获得关注,而不是做无关紧要的“末端”。

  所谓“新零售”,也就是为这些特质服务。造星也一样,传统封闭的、高高在上的、“权威发布”的明星(他们是41-51岁人群的最爱),已经越来越不符合新人群的胃口,拥有新人群自己亲手打上的属性、能够轻易触摸到的“我们的偶像”才适应未来的明星市场。

  逻辑二(why):不能只生产明星,还要做明星的搬运工

  生产明星之所以会变成一件简单的事,因为在人口红利时代,流量和背后的变现是“自然来”的,“生产明星”这件事本身既是一种行为,也是唯一目的,在目的驱动下,各种造星的方式五花八门,很快像工业革命一样把造星产业化。

  然而,根据艾瑞网数据,中国网民在2016年底已经达7.31亿,互联网普及率则破半,达53.2%。

  这意味着互联网变成了一种社会生活的基础设施,人人都已触网,人口红利行将结束。

  这时候,生产明星本身不能再作为目的,还要往深处多问一句“为什么”。在明星泛滥的时代,完成流量变现被搬上台面,成为了造星的终极目的。

  每一次造星,都要思考如何将流量变现才下手。在生产明星之后,还要搬运明星,放置到产业链条上,实现不单是短时商业化变现,还要有长期持续产出的两方面价值。

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  UGC与PGC造星,In app和Instagram玩法不同

  受后造星时代的逻辑冲击,传统的线下造星活动已经有向线上发展的趋势。比如选美大赛这种传统媒介的宠儿,已经开始走向新媒介怀抱。

  作为众多“小姐”比赛中影响最大的环球小姐,触网最早也最深。包括Olivia Culpo(美国)、Gabriela Isler(委内瑞拉)、Paulina Vega(哥伦比亚)、Pia Alonzo Wurtzbach(菲律宾)、Iris Mittenaere(法国)等历年环球小姐冠军都带着赛事标签入驻Instagram,其中Olivia Culpo更是拥有200万左右的追随者。

  

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