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“丧营销”与“丧文化”:营销的进阶是帮助用户表达

发布时间:2017:07:06 03:01:04 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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  “丧”营销并不“丧”,只不过是另一剂春药

  

“丧营销”与“丧文化”:营销的进阶是帮助用户表达

  编者按:本文来自微信公众号“薪客营创实验室”(ID:xinkelab),作者胖头;36氪经授权发布。

  “丧”营销又火了。

  从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏,再从“Moonleaf 月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶,“丧”这一情绪,或者说是表达方式被企业主们利用,针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营销活动,并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。

  

“丧营销”与“丧文化”:营销的进阶是帮助用户表达

  “丧营销”的系列应用

  可为什么要说“又火了”?因为“丧”这一情绪其实存在许久,只不过在近期被企业主激活、被用户推上风口浪尖。从本质上来说,“丧”营销的土壤是“丧”文化,是基于情绪的一种营销,但世间营销手段千万种,为什么企业却偏偏选择“丧”这个很难与企业产生内在联系的元素?从另一方面来说,现在渠道碎片化,流量竞争异常激烈,在如此高成本的营销环境下,“丧”营销对于企业又有着什么样的作用?企业在决定开展“丧”营销的时候要思考些哪些问题?

  下面我会从“丧”营销的本质说起,通过几个案例给出答案。

  一、从“丧”文化到“丧”营销,“丧”之为何?

  想要弄明白“丧”营销,我们就不能绕开作为其土壤的“丧”文化,“丧”文化是什么?按几大百科的说法,丧文化是指一些90后的年青人,在现实生活中,失去目标和希望,陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的一种行尸走肉的状态。但事实真的是这样吗?我们不妨来分析一下。

  “丧”文化的兴起

  为什么现在的年轻人这么“丧”?我们不如从韩国的年轻一代中寻找答案,受到经济不景气的影响,学生对毕业后生活渐渐感到前路茫茫,Daumsoft表示,网络上使用有关毕业的形容词也有所改变。“烦恼”、“压力”、“担忧” 等负面词汇的比例从2013年的22%增加至28%。同时诞生了诸如“大五生”、“NG族”、“对文”和“N无世代”等形容年轻人惨淡现状的新名词。

  对于中国而言同样如此。

  现在中国经济下行,社会不再处于急速上升期,上升通道越来越窄,踏实勤奋开始变成贬义词,努力工作不再和过上好日子画等号,除了特别有能力、有运气或有个好爹,剩下的人只能待在原地或者向更低阶层流动。更何况除了奋斗无望,这一代独生小年轻走入社会时会感受到极大的生活反差。以前在家时生活在父母的溺爱下,在改革开放物质生活极大的丰富下,不用干活也不担心吃喝,可入了社会后工作难找、经常加班、诸事不顺,这才明白现实的残酷,此时“丧”的情绪自然而然地在他们心中扎根。

  

“丧营销”与“丧文化”:营销的进阶是帮助用户表达

  后流行丧界“4大天王”表情包:悲伤蛙、马男波杰克、堡比希尔、长腿闲鱼

  但人们心中埋下的情绪种子总需要一个引爆点,而互联网不仅帮助人们发泄内心的情感,“群体在智力上总是低于孤立的个人,并且极易被影响”,社交网络裹挟着更多的人参与进这场社交狂欢,于是“丧”作为一种网络文化兴起了。

  “丧”文化真的丧吗?

  照常人的理解,“丧”是社会压力与日俱增下年轻人对于环境的一种反应,是一种放弃生活的精神状态。那么相对应的,现在的年轻人应该安守本分,听父母安排,对于自己的理想和命运不会抱有太大的期望。可有趣的是,在很多的社会事件中,我们发现喊着“逃离北上广”的人和留在北上广“漂”的人是同一拨人,他们一面嘴里含着“丧”、哭诉着生活艰难,但另一面却扔坚持留在大城市打拼。加班加点的是他们,熬夜赶作业的是他们,贷款买房买车奶娃的还是他们。他们丧丧迷迷地躲在谷底,一点一点地咬着牙往上蹬,似乎谁都没有真正放弃。

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