语音搜索排名因素分析

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　　Backlonko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子，他们分析了 1 万条语音查询词在Google Home的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。

　　

 

　　要说明一下，他们的统计是基于Google Home回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google Home是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，最大的不同是，智能家居设备只返回 1 条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计，Google Home回答了68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。

　　智能家居设备的问答也是通过搜索实现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在Google眼里，这唯一的一条结果是最相关、最权威的。

　　几年前开某次行业大会时(不记得是哪次了)，Inway问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。

　　前些天看到一个笑话(大意)：

　　用户问家里的亚马逊Echo：Google Home好不好用啊?

　　Echo回答，还不错。

　　旁边的Google Home搭话了：谢谢。

　　这就离真正的智能差不多了。

　　下面是Backlonko分析的 11 个语音搜索排名因素。(下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是Google Home用语音给出的唯一的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。)

　　页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用

　　页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间(Time to First Byte)是0. 54 秒，其它所有页面平均2. 1 秒，页面完全下载时间为4. 6 秒，其它页面是8. 8 秒。

　　2018 年 1 月份Google公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。

　　HTTPS页面在Google语音搜索中占主导

　　HTTPS页面早就是排名因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的语音结果使用了https，PC搜索中只占50%。

　　语音搜索结果更简洁

　　语音搜索结果平均长度是 29 个单词。中文的话估计更短。

　　Schema可能对语音搜索排名没有帮助

　　Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36. 4 的语音搜索结果页面使用了schema标注，网上所有页面使用schema的也有31.3%，比例没高多少。

　　不过，不是说不要使用schema，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，，不管对语音搜索有没有帮助。

　　链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好

　　这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度(使用的afrefs的数据)，语音结果的平均域名强度是76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有21.1，要低得多。

　　这说明要达到比较高的信心指数，Google更相信权威域名的结果，不敢冒险返回弱域名的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。

　　在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中

　　语音搜索结果平均有 1199 个facebook分享，Twitter分享 44 个，一般页面facebook分享平均不到 2 个。

　　容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好

　　文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。

　　很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词

　　随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在title中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。

　　只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。

　　长内容排名更好

　　语音搜索结果页面平均长度是 2312 个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好，语音搜索更是如此。

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