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百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

发布时间:2018:01:24 17:04:27 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
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  1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

  2. 名词解释

  2.1.广告

  2.2.APP引导

推荐阅读:网站落地页设计技巧

  2.3.主体内容

  2.4.首屏

  2.5.一屏

  3. 落地页广告规范

  3.1.禁止的广告样式

  3.2.广告位置以及面积

  3.3.广告内容

  3.4.注意规范

  1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

  2017年初,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验,百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素)会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

  为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,我们在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书1.0),在6月对规范内容进行进一步细化,推出了《落地页广告白皮书2.0》,但是仍存在广告面积阈值未能明确,对网站问题修改造成困扰。于是,在2018年1月推出3.0版,首先补充了相关广告面积要求,帮助站长更好的对网站问题进行自查和修改;其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并,便于用户阅读理解。

  要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。

  2. 名词解释

  为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。

  2.1. 广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是,对网站自有产品的推广也视作广告。

  2.2. APP引导:刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

  2.3. 主体内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

  2.4. 首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏。

  2.5. 一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏。

  3. 落地页广告规范

  3.1. 禁止的广告样式

  3.1.1. 遮屏广告、弹窗广告

  负面case 1:底部遮屏

  遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  负面case 2:遮屏广告

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  负面case3:弹窗广告

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  3.1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告

  除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。

  负面Case1:底部悬浮广告(APP引导)

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  负面Case2:底部悬浮广告

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  负面Case3:右侧悬浮广告

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  3.1.3. 广告重叠

  误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

  负面Case:播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告:

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  3.1.4. 抖动或轮播广告

  广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。

  负面case1:顶部轮播广告

  

百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0

 

  3.1.5. 自动播放广告

  广告不能自动播放,干扰用户的视线。

  3.1.6. 自动下载App

  网页不能自动跳转至App下载页面。

  3.1.7. 强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制

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