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2017年Google SEO 排名因素

发布时间:2017:11:30 17:00:00 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。

  做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征,试图找到其中的联系,在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相关度统计,现在又有了新数据。

  10 月底的SMX East大会上,SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素:什么重要?什么不重要?”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果,下面简单总结一下,想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

  SEMrush排名因素2.0

  SEMrush的结果基于 60 万关键词的首 100 位结果,统计了页面因素、外链和流量数据,得到一些有参考价值的发现:

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  网站安全(https的使用)

  高查询量的关键词前 3 位,65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素,不过是大势所趋,还是尽快把网站转为https比较好。

  内容长度

  无论关键词查询数量大小,通常内容长度与排名是正相关的,前 3 位结果页面内容长度平均比第 30 位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

  以前还看到过统计数字,Google前 10 位结果的平均长度是 2000 个单词,这比我当年开始做网站时流行的400- 600 单词长多了。

  关键词

  几个有趣的发现:

  高查询量关键词,排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步,或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素,也可能两者都是原因。

  链接锚文字很少包含关键词,即使高查询量的关键词,排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了,也可能大家建设外链没那么刻意了。

  网站流量

  SEMrush研究了网站流量对排名的影响,发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素,低查询量的词影响不大。而且,搜索流量对排名貌似没影响,但直接流量对排名是有影响的。

  用户信号

  跳出率:前 3 位跳出率比较低,往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。

  访问深度(每次访问页面数):也与排名正相关。

  前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验,不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议,通常认为不是,但至少会间接影响排名。

  链接

  高质量外链还是超级重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第 10 位多一倍,follow的链接也类似。

  最重要的因素

  SEMrush的发现是,用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的,相关性不一定意味着因果性。

  通用排名因素已经过时

  Searchmetrics这次研究的是通用排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各个行业/利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的,对各行业都一样,有些特定行业或利基领域,某些排名因素的权重会有些不同。

  通用因素

  页面打开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均打开时间是7. 8 秒, 2017 年缩短到5. 8 秒。

  和SEMrush一样,Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词, 2016 年这个比例是55%, 2015 年时是75%。

  排名好的页面总字数在增长中,排前 10 的页面总字数是 1900 单词, 2016 年是 1600 词, 2015 年是 1300 个词。也和SEMrush结论一样。

  只适用于特定行业的排名趋势

  Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

  比如,https对金融行业更重要,这个行业安全、信任更重要,而对旅游行业就没那么重要。图片使用,对金融网站没那么重要,对旅游网站就影响更大,排前 10 位的旅游网站页面平均使用2. 15 张图片,金融网站只用了0. 92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700,金融网站 1800 词,嗯,游记、旅游攻略一般都挺长。

  只适用于特定利基市场的排名趋势

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