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移动时代营销转型的关键:SEO 加持的“智能内容”

发布时间:2017:11:07 17:04:13 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
搜索引擎优化(SEO)和内容营销相关平台BrightEdge最近的一项研究显示,现在57%的网页流量都来自手机和平板电脑。这向我们强调了一个事实:为了满足个人需求,读者越来越频繁地依赖他

  搜索引擎优化(SEO)和内容营销相关平台BrightEdge最近的一项研究显示,现在57%的网页流量都来自手机和平板电脑。这向我们强调了一个事实:为了满足个人需求,读者越来越频繁地依赖他们的移动设备。而如果我们把目光放得更远,不仅仅关注移动端,就会发现,如今的读者拥有多种渠道、多种设备。

移动时代营销转型的关键:SEO 加持的“智能内容”

  我们生活在一个多元化的数字世界,大部分营销人员对此心知肚明,却鲜有人积极制定策略应对这种挑战。

  随着SEO和内容营销趋于一致,内容的性能成为很多公司关注的焦点。要想采取一种内容策略,以求最好地把握并满足消费者的需求,了解读者使用多种设备的习惯就是最重要的步骤。

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  我们知道,移动设备的时代已经到来——不是吗?

  早在七年前,Google时任首席执行官Eric Schmidt就已承认并预言,我们将生活在一个移动优先的世界,它将带领我们步入一个“移动优先索引”的时代。那个时代强调页面加载速度和用户体验,创造加速移动页面(AMP)。

  此外,Google的网站管理趋势分析师, Gary Illyes曾表示,该公司的移动优先索引将在明年某个时候问世。

  伴随这些业界领袖预言,移动优先搜索即将面世。这凸显了,搜索引擎营销人士越来越需要制定移动优先的策略。

  移动端的读者正与日俱增,采用多种数字方式的营销人员已经开始行动,满足这类读者的需求。营销者寻求利用响应式网页设计和页面加载速度,以此提升其所在网站的用户体验,影响其网站在Google搜索中的排名和转化率。

  优化内容智能化刻不容缓

  BrightEdge的一项独立研究最近发现,在移动端搜索引擎结果页面(SERP)排名前20位的关键词之中,47%的关键词排位都和台式电脑SERP的不同,在所有关键词之中,有79%的排名不同于台式机SERP。设备之间的巨大差异显然会对你的SEO转化目标产生极大影响。

  作为一名SEO从业者,我们很容易被那些对优化内容很有必要的日常工作占用精力。因此,在给内容做过一次全面或部分的优化以后,我们容易忽视移动端的排名与台式机截然不同这个事实。

  那么,问题来了:我们有多少人追踪排名以及最重要的——基于设备的内容表现,并根据数据采取行动?

  如果我们开始把重心放在两种指数的潜力上,就可以着手分别制定针对不同设备的策略,以此应对网站和内容面临的这些挑战。

  其中一项挑战是识别读者的意图。若能做到这点,我们就可以优化内容,让内容在移动设备和台式机上都能拥有最佳表现,或者可以加大力度,针对读者和他们用来发现内容的设备,创造量身定制的独特内容。

  BrightEdge的上述研究指出:

  移动端的微时刻现在是客户与品牌在移动端互动的主导方式。它是指人们带着特定目的而用设备接触丰富内容的那些瞬间,这些目的可能是了解和学习某样事物、去某地、做某事或者买某种东西。移动文化的这些挑战已经迫使SEO走向成熟。营销人员现在必须更深入地了解客户,提供有意义的内容,以便在构成客户上网之旅的多种微时刻中吸引他们。

  影响移动优先排名

  最佳策略是以数据为本。利用分析和SEO平台,我们将能深入了解读者的行为,懂得怎样才能最有效地接触读者。

  要运用移动优先的方式,最根本的是要懂得影响移动排名的因素,它们分别是:

  ·用户体验:这是指在一部移动设备上首先呈现的内容,以及那些内容怎样与用户的微时刻相互关联影响。换句话说,回答用户试图解决的问题。

  ·网站速度:速度是对移动用户最关键的因素。网站的页面必须快速加载,这通常意味着,为了保证页面或网站“轻快”,要采用多种开发技巧。

  ·加速移动页面(AMP):如果你拥有可以利用AMP的内容,就尽量利用这种技术吧。研究显示,AMP提高了页面的浏览量和点击率,更不用说Google经常在顶部位置滚动展示AMP版本页面的搜索结果,这能让你的AMP页面内容得到更多曝光度。

  ·同时追踪移动设备和台式机的关键词 。

  ·分析和仪表盘图表配置 。

  ·内容策略:让内容策略为观众的意图服务,同时一直要把移动端的体验放在第一位。

  为了达到这些目标,,我们要审核网站,对于那些有关技术和用户体验以及创造内容和优化的项目,要优先处理。

  规划技术改良

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