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梨视频运营总监孙翔:短视频的社交媒体运营

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
07Sep
2017
运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容,其运营目的也不同。

  短视频的崛起是这几年的事,2015年后,中国才才具有真正意义上的短视频市场。

  短视频是一种互联网传播方式,一般在五分钟以内。长和短是其外在表现形式,其本质是移动,所以短视频更确切来说是互联网移动视频。

  我今天分享的内容有以下几点:

  1.短视频趋势;

  2.运营平台选择;

  3.如何打造爆款;

  4.避免运营误区。

  一、短视频趋势

  今日头条发布报告称,观看短视频是其用户花费时间最多的行为。去年9月,其短视频日均播放量为10亿,今年4月这个数字成了16亿。短视频逐渐成为头条的重要战略:从原先的基础功能,到头条视频,再升级成西瓜视频。

  再看一下微博的数据:根据微博二季度财报显示,今年6月的播放量比去年同期增长了159%。这些都表明:短视频正处快速成长的于风口,短视频是增加用户黏性的重要手段。

  短视频数量增长的本质原因和通讯资费下调、4G网络普及有很大关系,当流量越来越便宜,用户在移动端消费视频类产品的意愿就越强。

  目前平台正在争夺头部视频资源,谁积累的资源越多,谁就有可能在下一段时间内延续了用户,这非常有利于短视频运营,因为大家都在抢着要你的视频内容。

  二、运营平台选择

  有句老话说得好:在这里,运营目的决定运营平台。

  运营的意义是什么?有人希望获得更多用户更多导流;对于某些短视频,其本质目的就是传播;还有一部分短视频,除了传播,还希望用户能够发生购买行为,或者用户能与之产生互动,从而影响部分人群。

  具体到梨视频,我们的运营目的有几个层次?

  1.在社交媒体上分享时,我们优选的第一层是传播品牌,让用户接触到更多我们的视频,记住梨视频这个品牌;

  2.第二层是为我们的App、自有平台导流;

  3.第三层是希望能产生一定的盈利,有一定的商业转化。

  运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容,,其运营目的也不同。

  梨视频之所以把品牌展示放在首位,是因为目前我们还是个新创品牌,在用户对品牌一无所知的情况下,强推下载的效率非常低。并且,各个媒体的转化率不一样,哪怕内容展示做得比较强的平台,转化率也一般。因此我们暂时先追求品牌展示,再通过一些技巧手段进行下载转化。

  微信

  微信的导流比较强,比如结尾查看原文的链接,可以直接加外链。

  但其封闭性较强,如果要从其它平台向微信转化,需要用户非常主动的行为。

  对于短视频而言,微信是一个波动较小的展示、运营空间,不过公众号的产品周期差不多到了中晚期,用户关注新号的意愿、转化率都在变低。

  很多人说微信很难运营,我倒觉得这不是运营者本身的问题,而是微信公众平台的产品周期问题。它本身到了比较饱和的阶段,这是一个自然现象,当然如果有好的运营手段能促进订阅肯定更好。

  微博

  微博的导流强度比较低,因为它同样不太允许在正文或者评论中插入外链。一旦你插入外面的非微博链接,微博会有降权算法把你做降权,所以它的导流可能比微信还弱一些。

  微博的特性是比较开放,当发生爆炸性事件时,其传播力度较强。

  微博的视频产品处于中期阶段,还有许多关于视频内容的想法没有完全开发,目前视频产品在微博已经能得到比较好的呈现。

  今日头条

  头条的传播性非常强,但导流非常低。

  除非你做出比较好的内容,在头条的算法里,有可能产生大量点击。所以在头条做一个单独的爆款,还是很有可能的。分析完市面上常见的平台,便可以根据自己的目的去选择。

  想要忠粉、导流、转化,微信是一个相对不错的品牌——虽然它对视频产品并不是特别友好;

  想要短期内多涨粉,不仅仅考虑导流,微博是个不错的平台:只需要你有一系列的视频资源,能够让粉丝持续看到,得到持续曝光;

  但如果只有一个单款视频,想在短期内粉丝较少时做出高传播量级,可能头条比较适合。

  以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播,然后再转化用户。由于我们是一个连续生产视频的机构,便选择微博作为自己的重点运营平台。

  目前微博的短视频内容处于稀缺期,它的视频产品体验不断优化;同时,视频在网上传播时,还有更多的运营资源可以提供给视频运营者。

  三、如何打造短视频爆款

  当我们讨论这个话题时,很多人可能想的是:我可以用什么样的资源、运营方式,把一个不太火的视频变火。

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