智唯高端建站是一家专注中小型企业网站建设、营销型网站建设、响应式网站建设公司

建站优化电话:138 2557 5516(免费SEO检测 保证收录 保证排名)
广州建站微信号
返回旧版
行业新闻News
公司网站建设

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
04Jan
2018
一个社区若没有稳定的“生产内容-内容反馈激励”循环,那该社区很容易死亡。

  一个社区若没有稳定的“生产内容-内容反馈激励”循环,那该社区很容易死亡。

  

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

 

  社区的内容生产一般分为PGC和UGC两种。

  通常情况下,一个用户活跃度高的UGC型社区符合“二八定则”,即,近有20%的用户是内容的生产者,近80%的用户是内容的消费者。

  但是,二八定则只是反映了整体数据的平均值。越好的社区,产生内容的用户占比越高,UGC越活跃越丰富。如果一个社区没有稳定的“生产内容-内容反馈激励”的循环,那么该社区很容易死亡。

  

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

 

  以传统的BBS社区为例。同样都是BBS,有的高校BBS非常活跃,例如浙大CC98,清华水木年华等,而更多的高校BBS则无人问津。

  所以社区运营非常考验运营者的能力。此文我们就来谈谈,对于话题社区、图片社区、SNS产品等等,该营造出什么样的社区话题才更容易让用户参与到内容的生产和互动中来。

  一、社区内容运营的3大原则

  其实社区并不是互联图的独有产物,以前的“村头门口大树下”、“村里小卖铺”这些地方,因为同一属性的人的聚集,就产生了UGC,他们就是社区的原始形态。但是互联网状态下,为什么我要去你这棵大树下聊八卦而不是去另一颗大树下聊八卦,就真的要看运营的话题水平如何了。

  1、话题对目标人群有较高的共鸣度

  你必须做到话题让目标用户产生共鸣,产生联想,产生表达意愿。

  例如,如果你在一个类似脉脉一样的职场论坛,你可以组织如下话题:

  说说你的公司都有哪些槽点?

  一句话证明你是产品经理。

  你觉得老板的那些方面最让人讨厌?

  你有过哪些坑爹的面试经历?

  你是怎么给家里人解释运营是什么的?

  ………………

  

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

 

  这类话题会产生极高的共鸣和倾诉欲望,用户会像找到知己一样滔滔不绝地吐露自己的遭遇、槽点,然后发现哦原来大家都这样的,然后“受到压迫的人民群众”惺惺相惜,愈发愿意讨论下去。这种景象就如同一个大妈遇到另一个大妈讨论自己家孩子多不听话是一样的。因为极高的共鸣产生了“联系感”。

  所以,紧紧抓住目标用户所可能会产生共鸣的话题,是话题运营的上上策。如果你的社区的主要用户群体是未毕业的大学生,那么在话题的选择上就要偏向“校园”、“恋爱”、“毕业季”等等主题;如果你的社区是孕妇人群,那么在话题上就要偏向“产前知识”、“育儿知识”、“亲子关系”、“婆媳关系”等等。

  在话题营销上最典型的案例就是新世相曾办过的一场风靡票圈的活动——《4小时逃离北上广》,该活动传递了人们对“自由”的价值观。

  

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

 

  让人产生共鸣的是:我们虽然只是沧海一粟,但仍然拥有对“生活”和“梦想”和选择权,仍然对“未来”充满憧憬与渴望。这种共鸣既具有普遍性又具有深度,因此引发了广而深的共鸣效应,无数人参与到事件的讨论、发酵中去。

  2、话题的门槛要尽可能地低

  对于这一点,我相信凡事参与过社区互动的小伙伴一定是达成共识的。过于专业的话题对于普通大众来说常常会望而却步,就算心里很想聊上两句但苦于肚里没货。

  然而“低门槛”话题就不会发生这个问题,因为它降低人们参与内容生产的成本,这类话题大多是在“小康阶段”和“温饱阶段”中产生的,它们是人们关于“生理”、“安全”、“社会”和“尊重”四种需求的延伸讨论,人人参与的门槛降低,人人制造内容的可能性变大。

  

技巧 | 社区话题UGC运营的3个原则和4个策略

 

  除了知道它的重要性,还需知道它的作用机制。一般来说,从以下3个方面进行“低门槛”设置:

  (1)知识门槛

关于网站制作,看看客户怎么说
***(匿名) 评价文章 佛山网站制作不能忽视的细节

互联网是一个无时间、无区域、开放式的市场,网站是企业在互联网上的窗口,企业可以通过它,展示实力、宣传品牌,吸引更多潜在用户来了解企业,并最终达成合作。然而想...

***(匿名) 评价文章 企业网站制作流程

网站制作流程是的关键内容,要经过一系列的制作流程,最终建成客户满意的网站,网站制作有以下的流程。 一、网站整体策划 1、动态程序语言的选择。 一般的小型网站都是使...

***(匿名) 评价文章 高端旅游网站制作怎样才能更多的满足大众的需求

其实旅游是一个非常好的行业, 高端品牌网站设计 前几年旅游非常的狂热,无论在哪一个国家旅游都是一个非常好的带动经济的方式。如果中国比较大型的真人秀节目来到哪一...

公司网站建设
Hi,Are you ready?
准备好开始了吗?
那就与我们取得联系吧

广州建站 感恩回馈

咨询送礼现在提交,将获得智唯网络策划专家免费为您制作
价值5880元《全网营销方案+优化视频教程》一份!
下单送礼感恩七周年,新老用户下单即送创业型空间+域名等大礼
24小时免费咨询热线0757-8108-9123
合作意向表
您需要的服务
您最关注的地方
预算
  • 验证码

直接咨询