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字体创意设计3个要点

发布时间:2017:09:08 21:00:10 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
字体,对于我们设计师来说再熟悉不过了,而今天要聊的「字体的创意设计」,在我们工作中会高频率出现,譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等,需要针对主题文案进行图


字体,对于我们设计师来说再熟悉不过了,而今天要聊的「字体的创意设计」,在我们工作中会高频率出现,譬如设计广告物料、营销类 Banner 或品牌标识等等,需要针对主题文案进行图形化设计,从而进一步突出主题,吸引用户。如何更好的帮助我们提升字体创意设计的 Level ,我认为值得深入的探讨。

开始之前,先问大家一个问题:做为设计师,你会如何去进行字体的创意设计?

大家不妨花几分钟的时间思考一下答案。

如果曾思考过这点,相信你一定有一套自己的设计方法。但在很多时候,我们的流程会存在问题:我们喜欢先入为主,一味运用图形设计手法大刀阔斧的改造字体,这种方式显得盲目,有生搬硬套的嫌疑。虽然我们的设计过程千差万别,但很大程度上要依赖设计师的审美和设计能力,经验丰富的设计师就算走了弯路,最终还能回归理性思考,Get 到设计要点。但是对于初级设计师,尤其很少接触字体设计的朋友们来说,一定会有些力不从心,无处下手。

所以,我一直在思考有没有一种高效的方法,或者找到决定字体创意水准的关键因素,能帮助我们有效的思考问题,提高设计产出质量。以下观点供大家参考和交流。

我认为设计师在着手「字体的创意设计」时,可以从三个方面去思考:

1. 图形创意

图形创意是我们最容易关注到的点,也是体现我们设计能力和创意重要环节。图形创意有哪些方法可循,后面会详细列举。

2. 字形结构

进行图形化设计的基础毕竟是「文字」,它仍然需要传达字面信息,这就关系到阅读性以及字体的美感,所以我们需要从汉字的造字原理和结构出发,分析字形结构和视觉感受。

3. 情感表达

这点毋庸置疑,准确表达字体的情感,突显主题特征,从而吸引用户,,产生情感上的共鸣,这是检验设计方案是否优秀的重要指标。

下面我逐一展开分析。

图形创意

图形创意是字体创意设计的直观体现,假如不需要图形创意,那我们可以节省大把的时间,直接选择一款现有字体就足够了。既然需要「创意」,那有哪些方法能帮助我们发散思维,提炼出惊艳的创意构想?我总结了以下几种设计手法(结合了电影海报案例):

1. 笔画装饰

装饰和强化字体的笔画特征(针对每一个笔画开头和结尾进行改造),让文字的形态特征和主题风格统一,这是设计师使用频率较高的手法之一。


字体创意设计3个要点

△ 电影《哈利·波特》中文海报局部图

2. 笔画继承

先定义关键笔画的风格特征,再将此特征继承到同类笔画上,让字体形态更统一。


字体创意设计3个要点

△ 电影《降临》中文海报局部图

3. 笔画省略(切割)

根据设计需要,在不影响识别性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字体结构,增强形式感和设计感。


字体创意设计3个要点

△ 电影《记忆大师》海报局部图

4. 笔画共用

根据画面的节奏需要,结合字体的结构特征,将原本多个笔画合并成一个笔画,一笔多用,文字会更有画面性。


字体创意设计3个要点

△ 电影《异星觉醒》中文海报局部图

5. 笔画替代

结合主题,用能代表主题的物象替代字体的某一个笔画或者结构,起到画龙点睛的作用。


字体创意设计3个要点

△ 电影《亚瑟王:斗兽争霸》中文海报局部图

6. 其他方法

例如书法字体,手写体等。


字体创意设计3个要点

△ 电影《荡寇风云》海报局部图

以上列举的只是我们工作中常用的几种设计手法,但这并非囊括了所有方法,因为图形化设计的创意是无穷无尽的,而它们可以相互组合,形成新的表现形式,我们在使用过程中可以活学活用,切忌生搬硬套。

字形结构

中国的汉字是由笔画组成的结构体,所以科学合理的笔画结构,决定了字体的好坏。我们就从汉字的造字原理和结构出发,分析字形结构。


字体创意设计3个要点

△ 笔画构成

汉字结构有五大属性,分别是中宫、重心、字面、字重、字怀。

1. 中宫

中宫是根据古代九宫格的构成原理对汉字进行分割而来的,中宫是九宫的中心部分,中宫的位置是固定的,但是汉字会再结构上有松紧之分。


字体创意设计3个要点

2. 重心

重心是汉字中心点在纵坐标上的高低位置。


字体创意设计3个要点

3. 字面

字面是汉字所占字面框的比例大小。


字体创意设计3个要点

4. 字重

字重是指汉字笔画的粗细,西文字体笔画的粗细程度通常也是用Heavy、Light等文字来表达。


字体创意设计3个要点

5. 字怀

字怀是指字体内笔画间的留白部分多少。


字体创意设计3个要点
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