电商专题页面设计技巧

写在前面的话

电商中的专题设计都是单页设计的一种应用。

单页设计，简单将其比喻为在一张纸上进行的创作和设计。

单页最早出现在平面设计中，设计师通过用不同尺寸、材质的纸张，在仅有的正面和反面上进行自由设计的过程，主要用在折页、宣传单、海报中。

如下图：

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图片来自花瓣网

电商领域的单页设计，更像是对平面单页在使用环境上的升级，它不仅拥有平面设计中的所有设计规律，更有着网站设计的很多特点。

比如：可以利用新的视差滚动和H5的技术，来使页面与人的交互更密切，也使得用户在浏览页面时，更像是在阅读一个故事。

它主要出现在一些促销类的活动页面、产品介绍页、店铺首页等需求中。

如下图：

什么是整体专题设计的“冰糖葫芦原则”

在设计单页的专题时，为了让首屏到次屏再到内容区间的视觉更加的连贯和流畅，就要充分利用好局部对比和整体关系来使页面效果更加的完整。

冰糖葫芦原则一：单页的点，这里指切入点

专题单页中的切入点就是整体页面中的主线。

平面理论中的点用来聚焦、发散、吸引人们的注意力。

如下图：

冰糖葫芦原则二：单页的线，用来连接和引导

专题单页中的线用于引出故事的情节。

运用一些艺术化的表达方式，来给页面增加一些趣味性和装饰性。

如下图：

冰糖葫芦原则三：单页的面，用于整体风格的设计

这里的指的是对整张页面的完成度。

单页设计不要局限于完成首屏设计或者某个单一元素的设计中。

它强调的是从头到尾、(首屏到次屏再到内容区，再到最底部)、从局部到整体的一种视觉联系。

下面我们来看3组优秀的设计：

10个专题设计的技巧

接下来是我整理的10个专题设计的技巧，主要是一些大的理论点，大家结合着自己的专题去思考吧。

1、头图有个点，下面设计才好接

头图元素的设计不分楚河和汉界。

不能只抱着做个头图就完事的想法去做单页面，要让头图视觉和下面的内容有联系。

打破首屏(就是俗称的头图)与次屏在设计上有明显的颜色条分隔、形式分隔、线分隔等。

如下图，红圈所示的位置就是头图的高度所在，一般头图的高度值建议在450?600之间，太高了就会浪费空间。

2、承上启下很重要，页面有头也有尾

所谓的承上启下，就是说页面中要有一个贯穿整体的主要元素，去构成整张页面的视觉焦点。

让元素头尾呼应，上下连贯。

举个例子：

(1)图中红圈所示

专题中出现的主要元素如：头和尾部的元素要在视觉上做到呼应和一致性;

(2)图中黑圈所示

专题中贯穿整体的这个元素，一定要在整体页面中一笔直下，一气呵成，否则就会出现断点的感觉。

如果在实际需求应用中无法做到整体设计的表现，那么也应该尽量在局部或者某些元素的运用上做到这点。

3、背景颜色要整体，慎用色块“切豆腐”

尽量不要用色块进行页面内容的分区，整体的单页设计大多用的是单一颜色的背景。

对于一些平台型的活动单页来讲，我们常看到一些用不同色块分区的设计。当然，这样的处理方式是为了更好的分出不同的活动内容，也是做为设计的表现形式。

对于品类专题、店铺首页来说多色块的分隔显然整体性会差一些。

如下图：

左图是整块的暗蓝色的背景，没有任何分区，整体页面看着比较统一;

右图是分块的浅色系的背景，利用颜色进行分区，使得整体页面比较活泼和俏皮。

(注：并不是说不能用多色块对页面内容进行分区，而是要看具体的需求和主题，选择用不同的形式去表现)

4、由点到面整体感，切记东拼和西凑

上面讲到元素的重复出现是为了更好的连接由点到面的整体感;

但是出现在整体中的元素或东拼西凑、或风格千奇百变的话，那么单页的整体性还是会大大折扣。

无论从排版上、字体选择上、按钮样式、色彩等方面都要做到一致性，这样的单页才是整体的。

如图所示：

5、一眼看完3屏多，不做留白就得晕

单页因其把所有信息和元素都集中表现在一整张页面中，所以单页设计也注定是能超过3屏以上的页面设计。

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