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QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

发布时间:2017:07:05 18:14:14 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
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  在竞争激烈的音乐APP市场,树立独特的品牌调性会成为越来越重要的一件事。

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  在北京潮人聚集的三里屯太古里,QQ音乐最近开了一家特殊的快闪店。

  一座10米长、3米高的巨型录音机。走进去你会发现,除了由复古音箱搭起来的工作台外,最特别的设计在于4个独立的音乐视听间,原型是QQ音乐APP里的播放器。

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  复古音箱

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  QQ音乐快闪店内部

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  QQ音乐快闪店内部

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  QQ音乐快闪店

  营销公司Vacant的创始人Russ Miller在2003年策划出全球第一家快闪店的时候,大概不会想到十多年后的今天,这依然是一个受到热捧的点子。但和想要卖点东西的实体零售店不同,广州建站,“快闪店”本质上还是一个想要短时间吸引眼球的创意营销活动。凭借“颜值出众”的形式,QQ音乐想要做的,不外乎是吸引追求新鲜感的年轻人,在这里拍照并上传社交网络,然后带来一些讨论——它连自带歌词和相框的拍照背景都为你准备好了。

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  快闪店中的拍照框

  上一次引发大规模拍照和话题的音乐APP,还是网易云音乐的“乐评专列”。2013年,在综合音乐平台发展已经相对成熟的阶段,网易云音乐以“歌单”、“个性化推荐”加入战局。而在最近大规模的市场活动中,它以“乐评”为特色切入点,迅速成为一个品牌传播的经典案例。

  

QQ音乐也想找点存在感 它在三里屯开了一间快闪店

  网易云音乐 乐评专列广告

  相比诞生只有4年的网易云音乐,QQ音乐的资历算得上“老”——12年对于一个互联网产品来说已经不算年轻。但对于许多只关注音乐和歌手本身的用户来说,很难让他们对市场上眼花缭乱的音乐APP本身产生什么感情。而且网易云音乐营销方面的动作或许也让QQ音乐感受到了些许压力。

  就像其他和音乐有关的营销一样,把音乐和情感联系起来是一种屡试不爽的套路:用音乐中的情怀打动用户,从而增加你对音乐APP本身的好感度。为此QQ音乐这次活动的主题是“陪你听全世界”,大概也是希望借助歌词勾起你的回忆。

  不过当下竞争激烈的在线音乐市场,你很难说哪家能在用户心中保持长久的优势。最近几年新的变化是,音乐APP已经不只靠音乐来夺取用户,而是要围绕音乐生产更多的内容,比如网易云音乐去年年底上线了云音乐专栏,今年3月上线短视频功能;QQ音乐今年6月上线“音乐号”,目的都是鼓励用户为平台生产更多内容。

  经历了版权大战,用户已经初步建立了付费习惯之后,对于众多的音乐APP来说,树立品牌本身独特的调性与差异化已经成了越来越重要的一件事。

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