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高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

发布时间:2018:04:27 17:36:08 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
在互联网产品设计越来越同质化的今天,做出有自己品牌调性和差异化的产品,是每个设计师要面对的挑战。今天大牙就跟你一起分析下,如何将品牌基因融入到产品设计中,从而提升


在互联网产品设计越来越同质化的今天,做出有自己品牌调性和差异化的产品,是每个设计师要面对的挑战。

今天大牙就跟你一起分析下,如何将品牌基因融入到产品设计中,从而提升产品的识别度。

一、品牌基因

品牌基因也就是品牌的 DNA,它包括品牌核心价值和品牌个性,不同的品牌基因,是各品牌之间形成差异化的根本原因。

成功的延用品牌基因在产品不同场景中,能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如:当你看到下面这块格子纹理时,你会想到什么品牌?


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

对,棕色格子让你想到了 burbrry,这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款,不断把品牌基因延续到产品中,能够增强品牌感知,强化自己的定位。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

再比如,保时捷前车灯的设计(青蛙眼)。这种比较有差异性的外观设计,被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中,就算你遮住它车上的 logo,也能一眼看出它的品牌。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

再举个互联网产品的例子吧,看下图虽然都是二维码页面,但是大面积的颜色,就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。

因为蓝色属于支付宝的品牌基因,绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色,在支付过程中,也会给用户带来安全的品牌感知。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

当然,品牌基因是一门比较广的学问,在不同领域包含的维度也不同。

比如:在传统行业里,甚至某种服务(海底捞),某种说话语气(优衣库导购抑扬顿挫地说,欢迎光临,随意挑选~ ),都是品牌基因的一部分。

由于我们都是设计师,所以今天重点围绕的是品牌基因里「视觉」这个维度。

二、品牌基因的定义

说了那么多别人家的品牌基因如何厉害,那么如何定义自己家产品的品牌基因?

通过分析发现互联网产品中,有两种常用来定义品牌基因的方法:LOGO提取法、品牌故事提取法。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

1. LOGO 提取法

LOGO,通常是奠定品牌基因的基础,通过提取 LOGO 中的基因,沿用到产品的不同场景中,从而提升品牌的识别性。

一般情况下可以从两个维度提取: LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。

LOGO 的「形」:把 LOGO 的形状当作视觉符号,提取出来,进行延续和拓展。比如:美团外卖的袋鼠形象,在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理,品牌感知更强。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

LOGO 的「色」:从 LOGO 中提取比较有特色或代表性的颜色,当作品牌基因,也是常见的一种方式。

比如:抖音的 LOGO,比较符合年轻化的用户群体,产品的定位。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

提取 LOGO 的颜色,结合着「抖」的主题,运用在产品不同环节,建立与品牌的联想,让人看到这些设计就会知道是抖音的。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

包括下面视频中女生的眼妆,都是抖音的品牌基因配色。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

以上是 LOGO 提取法,通过对形和色的提取及运用,加深用户对产品定位的感知,强化品牌识别性,是比较常用的一种方式。

2. 品牌故事提取法

另一种方式,是品牌故事提取法,通过对品牌的定位梳理出品牌故事,从而推导出品牌性格,最后提取出视觉语言,辅助图形。


高级设计:品牌基因融入到产品设计中的方法

比如:网易严选,是网易自营类家居生活品牌 App,秉承严谨的态度甄选天下优品(品牌定位)。


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