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首页页面设计改版案例

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
27Mar
2018
海淘科技小编与你分享《首页页面设计改版案例》。首页改版一般由以下几种原因引起业务策略变化品牌升级年久失修,体验变差换了老板,嘿嘿首页改版一般想要达到的目标业务策略

智唯网络小编与你分享《首页页面设计改版案例》。

首页改版一般由以下几种原因引起

  • 业务策略变化
  • 品牌升级
  • 年久失修,体验变差
  • 换了老板,嘿嘿
  • 首页改版一般想要达到的目标

  • 业务策略变化引起的内容变化,,从而为用户提供更加丰富、更加精准的内容和服务
  • 品牌升级引起的内容变化,从而在原有用户的体感上新增品牌增益的内容
  • 年久失修导致用户流失严重,通过内容和服务的变化提升用户的留存和转化
  • 感受:

    换个品牌LOGO,改个页面不是真正的品牌升级,品牌是用户赋予品牌的第一印象(用户体感),所以品牌升级的本质是用户对品牌认知的升级(用户体感变化)

    首页改版的一般考核的指标

    一般考核的指标会分成业务指标和体验指标,逻辑上需要遵循体验指标的变化要能够引起业务指标的变化。业务指标一般是指整个业务在财年需要达成的指标,这个指标来源于集团对BU的业务大指标分拆下来的由该业务来完成的。所以对于电商来讲业务指标更多的情况是新增用户量和GMV。

    首页作为业务门面和流量分流的关键节点,在新用户吸引和转化上起到非常重要的作用,所以一般情况下首页的体验指标往往是用户的跳失率和一跳转化率(从首页-下游核心页面的转化率)。那么对于设计师来讲的体验指标逻辑是 降低用户跳失率,提升首页-下游核心页面的转化率。

    以上是对于大部分导购类首页改版都适应的通用分析,那么接下来讲的是针对服务市场首页改版的。

    案例:服务市场首页改版项目

    简介:这是一个为电商从业者提供第三方电商服务支持的阿里巴巴官方服务平台,电商从业者可以订购平台中的第三方

    服务来解决在电商经营的过程中遇到的任何问题,比如装修、运营、推广、订单、仓储管理等问题。

    背景

    契机一:是服务市场从原始野蛮生长到正规军介入深度运营。

    契机二:是服务市场从业务策略上进行了调整升级,从全盘服务运营到精品服务运营,为商家提供精品服务。

    契机三:是通过对服务市场的用户进行全面的调研,结论是服务市场在用户中只有模糊的、简单的概念,没有形成统一的清晰的认知。

    契机四:是从数据层面上发现整个服务市场前台导购页面的跳失率普遍较高,首页的跳失率超过50%,也说明首页的吸引度存在一定的问题

    那么接下来就是设计师如何去做改版了:

    第一步:先来看看首页在整个链路中的位置及作用

    基于整个链路来思考体验问题,即用户从进入到离开的使用产品的过程体验,所以体验的核心是 关键节点提供的内容和用户预期的匹配度 ,匹配度越高用户使用体感越好。

    首页页面设计改版案例

    从链路上我们能够看出,首页对于用户来说核心是了解用户价值及玩法(如何获取的方法),所以首页传递的内容和方式的用户匹配度决定了首页设计的使用体感。

    第二步:分析推导首页的设计目标和策略

    这一步重点是用户价值的具像化,并推导出实现用户价值的设计目标和策略。

    技巧:设计目标 = 用【某设计策略】给目标用户带来【某价值】,以助力【某变现方式】

    用户价值: 首页的用户价值是用户知道如何选择服务,用户知道什么服务能够更有效解决问题,如何更高效的触达内容。

    变现方式: 这个是指商业诉求,通过首页,商业希望服务市场首页成为更高效的服务分发起点站,从而提升整体服务导购的效率和精准度。

    设计策略: 服务导购的显性化、服务能力的差异化、浏览路径和推荐内容的匹配度、内容的视觉层次设计

    推导步骤:


    首页页面设计改版案例

    第三步:分屏设计聚焦内容框架

    设计策略中有一条浏览路径和推荐内容的匹配度,所以按分屏来设计,能够更好的保证用户信息的触达和转化效率。

    通过分屏能够帮助我们更了解用户的需求并进行拆解,分屏设计中需要注意的是每屏都需要定义清楚1~3个核心的用户诉求,从而能够有效的匹配相应的内容。

    首屏:

    这个相当于用户到了一个商场的门口,对于B类用户就是到了一个线下批发市场的门口,那么这个时候用户最想获得的是什么信息呢?

    问题一:这个市场有什么,按照什么形式进行布局的

    问题二:我该如何去寻找,有没有路标导购

    第二屏:

    关于网站制作,看看客户怎么说
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