欢迎访问智唯网络!专业H5响应式营销型网站建设、百度seo优化、网络推广服务!
营销之道 干货分享
了解企业新动态,分享前沿的营销推广干货,成长路上,我们携手同行
网站设计News

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

发布时间:2018:01:22 20:09:35 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

扫一扫
手机访问

本文共有1324个文字,预计阅读时间4分钟
导语
如何更好地吸引用户参与?面对这个问题,我们需要找寻到目前存在的体验问题和机会点。通过用户旅程地图工具,我们对公益平台捐赠人的体验流程进行了梳理,找寻机会点。

  如何更好地吸引用户参与?面对这个问题,我们需要找寻到目前存在的体验问题和机会点。通过用户旅程地图工具,我们对公益平台捐赠人的体验流程进行了梳理,找寻机会点。

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  一. 活动背景

  今年,已是99公益日诞生的第三年了。在近几年的不断努力中,已经有越来越多的爱心伙伴加入到了99公益日的行列,也有越来越多的人知道并参与了99公益日。在新的一年,99公益日也面临着新的变化、机遇与挑战。

  1. 新的变化

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  今年有近300家爱心伙伴参与,带来的配捐额度达到了3.09亿元,首次超过了腾讯基金会的配捐额度2.99亿元,总配捐额度已经超过了6亿元。20多个互联网产品也加入了99公益日,合作推出多种行为公益的新玩法。299位社会各界名人作为爱心大使,呼吁大家一起为公益发声。

  2. 新的挑战

  新的变化带来了新的机遇,也伴随着带给我们新的设计挑战:

  如何更好的连接资源,发挥资源优势?

  如何更好的吸引用户参与?

  如何更好的表达99公益日的活动品牌?

  二. 设计思考

  1. 如何更好的连接资源,发挥资源优势?

  今年合作伙伴的增多,为我们提供了更多群体连接的机遇。我们需要清楚有什么资源,资源具备什么优势,才能更好的进行资源连接,发挥资源优势。我们通过利害关系人地图对本年的参与群体进行梳理,整理出本届99公益日可以影响的群体范围。

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  从图可以看出,自核心参与群体延伸出来会有很多可拓展连接的群体,其中也存在很多尚未触及的场景与机会。只要能通过核心群体连接可触达群体,再进一步扩散连接到潜在群体,就可以达到扩大影响力的效果。

  那么,今年更多的资源具备什么优势,可以带来什么价值?核心群体如何带动其他群体,他们之间存在什么联系?通过商业画布工具,我们整理了其中存在的关系。

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  通过商业画布草图,我们发现了一些特点,99公益日的合作伙伴多少都有「自带量」的效果,且这些「自带量」中就存在着尚未拓展的用户群体和体验场景。再发挥腾讯在产品功能与宣传渠道的资源优势,做出99公益日的传播声量,以达到连接资源,扩大影响力的效果。

  对于设计来说,主要就梳理出了两大任务:

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  赋能:开放公益的产品与设计能力,赋能合作伙伴,让合作伙伴发动自身资源来动员可影响群体参与99公益日。

  造势:更好的整合与运用各方的可宣传资源,借助腾讯系自身的产品与渠道优势,扩大99公益日的传播声量,尽量发挥公益资源的最大效益。

  结合公益现有的产品功能,已经具备对个人与机构的赋能效果,还需要拓展针对企业募款能力的赋能。另外,在造势方面,除了常规的宣传推广,还需要进一步发挥名人资源的传播效果,才能更好的发挥资源优势。

  (1)募款能力的赋能——企业一起捐

  企业一起捐是一款为企业打造的专属募款工具,是针对企业内部场景,通过人与人的关系链连接同事群体参与公益的产品形态。我们期望企业可以借用一起捐的工具发起公益项目筹款,发动员工参与,并通过员工的带动效果来进一步拓展用户参与群体与筹款效果。

  

设计总结|如何更好地表达活动品牌?

 

  9月7日-9月9日,企业一起捐3天内共计3055万人次参与,筹款达2.68亿,为99公益日带来了32%的筹款。

  (2)名人资源的造势——为公益发声H5与明星活动

  社会各界名人的参与,使得99公益日有了具备相当影响力的IP资源。通过名人传播公益号召,是尝试通过观念连接的方式拓展粉丝群体参与99公益日。一方面可对名人参与公益的理念进行推广,另一方面可将99公益日的影响力广泛散播到其粉丝群体中去。

如何建站:
建网站需要准备哪些资料 如何购买域名空间 协助备案 成功案例 真实见证 建站类型有哪些 收费标准 建站流程 制作周期 改版美化 提升有户体验 [建站必看]源码内容交付 联系客服 专业建站

看了这篇文章的人还看了

专业建站 免费排名(有什么疑问的请留言或咨询在线客服)
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

上一篇:QQ支付品牌重塑设计:喜欢就付

下一篇:资讯分享页设计如何提升用户转化?

  • 18893 文章总数
  • 2304831访问次数
  • 建站天数
  • 专业建站优化Jimmy Zhu
    男,从事互联网服务行业10年,专业建站优化,快速建站上排名。欢迎中小型企业朋友一起来交流!!
    相关专题
    • 网站建设咨询
    • 同行价格

      统一报价,无隐形消费

    • 金牌服务

      一对一专属顾问,7*24小时金牌服务

    • 售后无忧

      完善售后,客服经理全程跟进

    建站优化二维码
    建站优化二维码

    截屏,微信识别二维码

    微信号:13825575516

    (点击微信号复制,添加好友)

    优化二维码打开微信