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别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

关键词:广州建站 作者:智唯建站 | VISITORS: | 来源:智唯网络科技
10Jan
2018
在广告页面里,logo到底该怎么放?

  在广告页面里,logo到底该怎么放?

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  作为一个广告设计师,最常听到甲方说的话之一,就是“logo再大点”。

  这也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花钱把广告展示到了用户面前,他当然希望能够更醒目的展示自己,logo再抢眼对他来说都是不够的……

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  但在乙方设计师眼里,logo放太大,页面得多丑多low啊,说不定,设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同行对自己审美水平的判断……

  一方希望logo无限放大,让用户看到,记住!

  另一方希望logo缩小点,让页面看起来更具高级感。

  听起来各有道理,那么到底该听谁的?在广告页面里,logo到底该怎么放?

  一个原则

  同任何事情的判断一样,logo的放法,只遵循一个原则:目的指导行动。

  什么意思呢?

  在作具体解释之前,我们有必要先来了解一下logo到底是干嘛用的,以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。

  logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,图腾是一个部落的标志,它体现部落信仰的神物,也就意味着体现了这个部落遵从的精神;另一方面,在领地区域的划分,或战争中,旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  在随后的历史演变中,图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变,logo的用途一直都没有变,始终是为了让别人“识别”、“记住”而存在的。

  自然的,广告里的logo,也承袭了让别人“识别”、“记住”的功能。

  但这是不是就是说,为了让别人识别、记住,你就需要把logo放得越大越好呢?当然不是。

  比如下面这三则海报:

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  这是当年锤子新机发布前在微博投放的倒计时海报……你找到logo在哪儿了吗?

  可以说,锤子的logo小得近乎看不到 ,但这并不影响广告发挥作用。当用户持续看到这些海报的时候,已经可以非常清楚的了解到:

  这是谁?(品牌方)

  在说什么?(推广目的)

  没有logo的特别凸显,品牌方也很好的达成了推广目的。

  这也是本文要说的,logo放不放、放大还是放小、怎么放,都需要一个严谨的原则来判断,即是否有利于推广任务的完成。

  不管是甲方还是乙方,只有明确了广告目的,才可能放得好logo。

  三种做法

  一般来说,广告主投放广告的目的主要是以下三种:

  传播品牌形象;

  宣传产品;

  获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。

  那么对应不同的投放目的,logo放置的方式也是不一样的,我们一一来看:

  当广告目的是传播品牌形象时:

  广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分,应该配合整体品牌调性。

  而所谓品牌调性,其实就是用户对品牌的认知,除非你是本地农民卖自家产的山货,要原生态才更具说服力,否则,做品牌,调性必须要高级。

  比如下面这个宝马的广告:

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  右下角英文意为:使用原装零件

  浅灰背景上深灰的文字,没有多余的设计,显得调性非常高端;

  诙谐的将宝马的BMW,换成了BWM,就变成了山寨,于是文案点题说:请使用原装零件;

  logo是宝马规范的logo压白底,占比适中,位置是在一般认知中的“签名位置”,所以即使这里元素偏多,也不会影响整体平衡;

  综上,整个页面,没有多余设计,却表达了无限意味,包括logo在内,都营造出很强的高级感,和宝马的品牌定位严丝合缝。

  相反,,若宝马在此幅页面中,为了凸显自己的品牌,不考虑整体设计风格,一味将品牌标志放大,反而会影响整个页面的视觉平衡,影响整个设计的高级感。

  那是不是说logo大就意味着不高级呢?一起再看一个案例:

  

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

 

  这是支付宝的一幅海报,如你所见,页面上放了一个很大的logo——这有问题么?影响高级感了没?