别再纠结logo大还是小了，90%的logo连位置都放错了

　　在广告页面里，logo到底该怎么放?

　　作为一个广告设计师，最常听到甲方说的话之一，就是“logo再大点”。

　　这也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花钱把广告展示到了用户面前，他当然希望能够更醒目的展示自己，logo再抢眼对他来说都是不够的……

　　但在乙方设计师眼里，logo放太大，页面得多丑多low啊，说不定，设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同行对自己审美水平的判断……

　　一方希望logo无限放大，让用户看到，记住!

　　另一方希望logo缩小点，让页面看起来更具高级感。

　　听起来各有道理，那么到底该听谁的?在广告页面里，logo到底该怎么放?

　　一个原则

　　同任何事情的判断一样，logo的放法，只遵循一个原则：目的指导行动。

　　什么意思呢?

　　在作具体解释之前，我们有必要先来了解一下logo到底是干嘛用的，以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。

　　logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，图腾是一个部落的标志，它体现部落信仰的神物，也就意味着体现了这个部落遵从的精神;另一方面，在领地区域的划分，或战争中，旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。

　　在随后的历史演变中，图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。

　　但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变，logo的用途一直都没有变，始终是为了让别人“识别”、“记住”而存在的。

　　自然的，广告里的logo，也承袭了让别人“识别”、“记住”的功能。

　　但这是不是就是说，为了让别人识别、记住，你就需要把logo放得越大越好呢?当然不是。

　　比如下面这三则海报：

　　这是当年锤子新机发布前在微博投放的倒计时海报……你找到logo在哪儿了吗?

　　可以说，锤子的logo小得近乎看不到 ，但这并不影响广告发挥作用。当用户持续看到这些海报的时候，已经可以非常清楚的了解到：

　　这是谁?(品牌方)

　　在说什么?(推广目的)

　　没有logo的特别凸显，品牌方也很好的达成了推广目的。

　　这也是本文要说的，logo放不放、放大还是放小、怎么放，都需要一个严谨的原则来判断，即是否有利于推广任务的完成。

　　不管是甲方还是乙方，只有明确了广告目的，才可能放得好logo。

　　三种做法

　　一般来说，广告主投放广告的目的主要是以下三种：

　　传播品牌形象;

　　宣传产品;

　　获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。

　　那么对应不同的投放目的，logo放置的方式也是不一样的，我们一一来看：

　　当广告目的是传播品牌形象时：

　　广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分，应该配合整体品牌调性。

　　而所谓品牌调性，其实就是用户对品牌的认知，除非你是本地农民卖自家产的山货，要原生态才更具说服力，否则，做品牌，调性必须要高级。

　　比如下面这个宝马的广告：

　　右下角英文意为：使用原装零件

　　浅灰背景上深灰的文字，没有多余的设计，显得调性非常高端;

　　诙谐的将宝马的BMW，换成了BWM，就变成了山寨，于是文案点题说：请使用原装零件;

　　logo是宝马规范的logo压白底，占比适中，位置是在一般认知中的“签名位置”，所以即使这里元素偏多，也不会影响整体平衡;

　　综上，整个页面，没有多余设计，却表达了无限意味，包括logo在内，都营造出很强的高级感，和宝马的品牌定位严丝合缝。

　　相反，，若宝马在此幅页面中，为了凸显自己的品牌，不考虑整体设计风格，一味将品牌标志放大，反而会影响整个页面的视觉平衡，影响整个设计的高级感。

　　那是不是说logo大就意味着不高级呢?一起再看一个案例：

　　这是支付宝的一幅海报，如你所见，页面上放了一个很大的logo——这有问题么?影响高级感了没?

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