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在设计中有哪些方法去提现营销价值

发布时间:2018:01:08 16:01:23 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
如今,设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然,设计师具备营销能力后,工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升,并能通过设计工作为业务赋能,从而体现设计师的工

  如今,设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然,设计师具备营销能力后,工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升,并能通过设计工作为业务赋能,从而体现设计师的工作价值。

  那在实际的工作中,我们设计师如何通过本职的设计工作去提现营销价值,从而帮助提升产品转化率呢?接下来,本文将结合「网易严选」的营销设计工作案例,从「品牌定位」、「消费导向」、「用户人群」等几个方面入手,看看我们在设计中有哪些方法去提现营销价值。

  一. 了解品牌定位

  什么是品牌,为什么了解品牌定位是非常重要的呢?因为品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。好的品牌的定位,能够在消费者心中建立一个独特的,不可替代的、有价值的位置。

  品牌的识别度非常重要。就比如对于大多数女生来说,以下两张图,不用仔细辨别就能说出左边就是蒂芙尼,右边就是爱马仕。品牌识别度非常高,仅仅靠色彩就能辨别。同样,在众多电商中,严选的营销设计已经开始区分于其他电商,拥有了较高的辨识度。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  因为严选将「好的生活,没那么贵」作为品牌定位,持续诠释「简单、精致、可以拥有」的美学内涵,那就需要设计师在整体视觉传达中,不断强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来着手。

  1. 色调

  主要以温和,温暖 ,清新为主。可以根据季节,节日,大促有更细的分类。

  日常 : 柔和 清新 温暖

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  

 

  节日:促销 浓郁

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  2. 字体

  文本字体尽量选择简洁轻巧的字体。比如苹方,思源等。氛围头图标题尽量选择骨架重心置中,中宫开阔的字体 , 让人有隐隐的力量感。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  

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  3. 排版

  将商品信息突出,去掉一些不必要的干扰信息,遵循视觉流的习惯,避免一些视觉疲劳。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  △ 商品板式

  二. 让品牌拥有消费导向-了解用户心理

  那么如何提高品牌在用户心里的购买欲呢?首先我们要了解品牌对于消费者来说,是品质的保证,是自我性格的展示,是一种消费者的自我表现和自我认同。

  编著注:好的设计是为商业服务的,如何让用户心甘情愿的买单,看看高手怎么做→《这才是设计的价值!如何用设计提升用户购买欲?》

  对品质的保证在一秒钟的开机屏中,如何体现品质,又要在短时间使用户触发跳转。首先要选择高品质的商品图片,同时把制造商的位置放在最显眼的位置,保证用户可以在短时间内被商品,制造商,价格等这些元素吸引。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

 

  △ 严选单品开机屏

  自我性格的展示因为选购的商品其实也是用户体现审美的一种方式,所以户选择的一件商品,便是TA的一种偏好,一种生活方式,从而反应出来的一种个性消费。那么选择严选商品的用户,应该是注重生活品质,注重性价比的。那么设计师在打造场景的同时,需要更关注的是这个微环境是否能带给用户一种拥有的冲动。

  举例

  厨房:一个活动中的对象为厨房用品,那么女性用户便会居多。那么用柔和的色彩, 将厨房里的小场景一一呈现出来的时候,是希望用户想到是惬意的厨房时光, 同时也希望去拥有同样的商品。

  运动:在春夏交接的时候,使用清新的绿色配上浅色商品,整个色调青春且富有活力,便有一种想要和小伙伴在运动场上较量一番。

  

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  匠心:一半实物一半线稿的方式呈现,不仅可以体现商品,线稿的部分则可以体现为 工艺的精细,同时也符合人体工程学等感受。

  

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  文具用品:冷静的色调,商品排列有序,让人联想到干净整洁的工作台,同时也尽显商品精致。

  

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  三. 了解用户分布

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