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官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

发布时间:2017:11:18 02:30:51 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
全球智慧物流大会上,菜鸟发布了新的品牌标识。标识设计背后有何玄机?

  全球智慧物流大会上,菜鸟发布了新的品牌标识。标识设计背后有何玄机?

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界
官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

 

  点击观看发布会视频

  I 新品牌设计 I

  5月22号在全球智慧物流大会上,菜鸟发布了新的品牌标识。新logo以数据、引领、智慧为核心概念,从而诠释 “菜鸟要让物流业告别汗水驱动,实现以大数据为核心的智能调度”的使命。

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

 

  作为一家有着“互联网科技”属性的公司,我们对LOGO中间的双排AI箭头进行了动态设计,为了更好的体现物流行业的流动性,以及菜鸟在其中的传递与引领作用。

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界
官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

 

  新logo采用了中文与拼音组合的基本形式,同时更新的还有菜鸟旗下4个子品牌。菜鸟的品牌标准色为“菜鸟蓝”,体现以科技、沉着的视觉感受服务于每一个合作伙伴和客户。菜鸟的辅助色“荧光绿”,醒目且富有活力。 它就像一路畅通的信号,给人以安全疏导、蓬勃向上的无限遐想。

  

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

 

  Logo可以单独使用,也可以承载不同的元素,我们希望通过这种包容性的设计传递给用户更多的信息和惊喜。

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界

 

  整个品牌升级项目,由菜鸟市场部与菜鸟UED品牌组共同发起,菜鸟UED品牌组与知名4A公司Interbrand共同合作打造。耗时将近1年,累计几十套方案。经过不断的沟通与高效合作,最终定下这套大家最满意的方案。

  

官方解读菜鸟品牌焕新设计:用新的方式,连接世界
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  PS:需要全套VI的同学请滑到底部

  I 品牌应用展示 I

  

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  在设计员工新工牌时,我们一直在思考如何把线上动态Logo的概念移植到线下物料。经过多次团队脑暴,大家想到了儿时玩过的动画小卡片,利用光栅效果实现“伪动效”。最终这个方案落地在我们的工牌背面。拿到新工牌的同事都说这个能玩一年。

  I 新品牌发布 I

  为了新品牌的发布,菜鸟市场部与我们做了大量的共创工作,最终制定了包含预热、现场、传播与应用等多个模块。只有7个人的新品牌设计组在执行的时候倍感压力,我们按照大家的特长把所有人的工作都进行了拆分,执行过程中按照Deisgn Thinking的方法进行,在保证按时完成任务的同时还进行了充分的创意挖掘和设计优化。

  

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  现场 — 菜鸟新品牌演绎视频

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