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功能解析:今日头条评论功能调研及思考

发布时间:2017:11:06 14:38:11 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
文章对今日头条评论功能展开了较为系统的分析,希望通过本文能够给你一些启发与思考。

  文章对今日头条评论功能展开了较为系统的分析,希望通过本文能够给你一些启发与思考。

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  1.今日头条评论功能简介

  评论功能置于信息流内容框架中,主要为了丰富文章、图文、视频等信息流内容形式,增强内容与用户的互动性,方便传播。并通过评论的不断叠加增强信息流内容的话题性与内容热度,利用评论内容作为载体连接用户与用户,增强关注、粉丝等社交行为。

  1.1评论功能位置

  1.1.1视频信息

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  点击进入视频信息中后,视频信息中评论区位于广告栏下方,瀑布流显示。

  1.1.2图文信息

  点击进入图文信息中后,图文信息中的评论区位于推荐阅读栏下方,瀑布流形式显示。

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  1.1.3图集信息

  点击进入图集信息中后,浏览图集信息中的评论区需先点击评论icon按钮,进入评论页面。同样为瀑布流形式。

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  1.1.4总结:

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  1.2评论功能用户角色

  用户:评论内容的主体生产者,前提需要信息流内容做支撑,并激起用户评论欲望。

  用户权责:发起评论,引用/回复他人评论,删除自身评论。

  内容创作者:作为评论载体的信息流内容的生产者,对评论拥有初始的置顶权,权重等级高的内容创作者可以对评论进行删除、屏蔽、筛选权。

  用户权责:置顶评论,引用回复他人评论,删除、屏蔽、筛选展示评论。

  平台:评论内容的主导者与审核者。对评论内容有着最高的筛选、排序、审核权。

  用户权责:对评论内容有着最高的筛选、排序、审核权。审核权与排序权为平台独有的权力。

  1.3评论内容框架

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  用户头像区:展示评论生产者用户头像的区域;

  用户ID区:展示评论生产者ID;

  评论内容区:展示评论主体内容;无字数限制;

  评论时间区:展示评论发布时间;

  点赞数:展示评论倍其他用户点赞的数量累加和;、

  2.平台评论排序策略

  2.1简介

  主要调研今日头条平台对信息流内评论信息瀑布流的排序优化策略。排序优化策略的主要为在不同的信息内容孵化周期,根据不同的参数进行相应的策略调整。

  2.2相关参数

  发布时间:单条评论的发布时间,精确到分钟。

  评论内容字数:指评论内容的总长度,即字数总合。

  点赞数:单条评论被其他用户点赞的总次数和。

  用户活跃度:发布该评论的用户在平台内的活跃度,以关注量、粉丝量、使用频率、单次使用时长等评估与判断。

  2.3评论孵化周期

  2.3.1冷启动期

  图文信息、视频、图集信息刚刚发布30-60min内,评论数小于10条,且无被点赞评论,或被点赞评论数较少。

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  在冷启动期,因为相关参数并没有完全展现,展示策略默认将被点赞数、评论字数确定为首要指标。

  单条评论点赞数越高,排序越靠前。点赞数越低,排序越靠后。

  除了被点赞数,评论内容长度被确定为主要指标。评论内容字数越多的,被放在首位,其他评论按照内容字数多少顺次排列。

  若存在点赞数与评论内容长度相似的多条评论,优先侧重评论内容长度指标。即点赞数相同,将评论内容长度更长的排列在前面。

  总之,排序的最终结果由点赞数与评论字数的综合表现来决定。

  发布时间被确定为重要性最低的指标,不被评论排序策略所引用。

  2.3.2活跃期

  图文信息、视频、图集信息刚刚发布30-60min内,评论数大于10条,小于200条(根据实际情况而定,以达到评论上升速度峰值为准),存在多条被点赞评论。

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  在评论孵化成熟期,可以应用于评论展示策略的指标类型多了起来。

  被回复数,点赞数,评论内容长度,用户活跃度,用户关注、粉丝数被作为参考指标。

  下表为对11条评论几大参考指标的统计:

  

功能解析:今日头条评论功能调研及思考

 

  通过对11条评论的几大参考指标的统计,排序优先权重值进行估算。

  权重值=(评论字数*点赞数)+(关注数+15)*(关注/粉丝值+0.1)*10%+被回复数*15

  以上推算并不准确,但可以大致上推测出评论排序的参考指标优先级:

  评论字数>被回复数>点赞数>用户活跃度/用户关注、粉丝数。

  2.3.3成熟期

  图文信息、视频、图集信息刚刚发布60min以上,评论数大于100条且增加速度趋于稳定,被点赞、回复的评论占比很高。

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