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交易类产品中的“资讯” 功能分析

发布时间:2017:11:02 19:29:57 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
本文旨在探讨在交易类产品中搭建资讯平台的意义,通过分析三款交易类产品中资讯平台的异同以此来得出结论并为如何更好地发挥“资讯” 的作用提出一点浅显的建议。

  本文旨在探讨在交易类产品中搭建资讯平台的意义,通过分析三款交易类产品中资讯平台的异同以此来得出结论并为如何更好地发挥“资讯” 的作用提出一点浅显的建议。

  

交易类产品中的“资讯” 功能分析

 

  一、 “资讯” 之我见

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  资讯,在我的定义中,即为在短时间内可以给用户带来价值的信息。

  为什么资讯很重要?因为这对交易平台、内容生产者与内容消费用户来说都大有好处。

  首先来看平台,交易类平台在本质上是一种工具。很多工具类产品都面临着两个问题:使用时长受限(限制了想象空间),差异化不显(妨碍了用户留存)。这个时候资讯平台的出现在一方面可以拓宽用户的应用场景提升用户黏性,另一方面也可以通过内容的生产-消费来创造更多的价值。

  然后再看一下内容的生产者,他们可以是传统的财经媒体、炒股界的大 V,同样也可以是知名的上市公司。对它们来说,传统的纸媒、节目乃至 PC 时代的论坛都在慢慢失去价值,他们迫切的需要在移动端上拥有自己的发声阵地以此来赚取名与利。资讯类与知识电商类产品的目标用户太宽太泛,他们希望像在药铺坐诊的医生一样,来这看病的都是得抓药的。交易类平台在他们看来,就是像一个诱人的药铺。

  最后我们着重地看一下内容消费者,在某种程度上,它们是在供养平台与内容生产者。但对一个优秀的产品来说,它存在的意义就是为了给公司和用户创造价值。故用户也能够从平台上得到他们想要的东西——信息与建议。在以前,用户可以通过电视、报纸来获取信息,但这不够准确,更不够及时。尤其还在港股、美股越来越热的情况之下,他们也需要能够有个信息来源地,闲暇的时候刷一刷就可以“一切尽在掌控之中” 。

  所以,在交易类产品中,资讯平台的作用只会越来越重要。

  本文选取了三款产品(富途牛牛、雪球证券、老虎证券)来做竞品分析,这三款产品都是有涉及到港美股交易的软件且都是拥有大量忠诚用户的软件。接下来,我将从展示入口、展示内容、功能设计等几个方面来做一个简单的分析。

  二、关于展示入口

  富途牛牛在底部导航栏中专门加了“资讯” 栏目且放在了最中央的位置,将所有资讯类相关的信息都集成到了其中。用户在此栏目之外还可以通过股票详情页中的“新闻” 查找到相关的新闻及在报价页面中看到公司的相关信息,从牛牛圈的“大学” 中找到股票百科,在“社区” 中看到他人转载的文章以及在个人主页进入到收藏界面查看以往收藏的文章。

  

交易类产品中的“资讯” 功能分析

 

  老虎证券没有资讯栏,要闻、行情动态均在“社区” 中以 tab 栏的形式出现,研报则在“发现” 中可以找到。当 然,在股票详情页当中也会有相关资讯,收藏中也会有历史文章。但不能将文章直接分享到帖子中。

  

交易类产品中的“资讯” 功能分析

 

  雪球股票可以说是给了资讯极大的曝光——直接在首页进行了展出,且底部导航“动态” 栏中也有“新闻” 、 “公告” 、 “研报” 等相关信息。在此之外,用户可以在将文章转到社区,可以收藏。也可以在股票详情页中找到资讯。值得一提的是,当收藏为空时,会出现热门精选推荐。该入口在其他地方并未找到,个人认为加在“动态”中其实比较合适,或者应该在不管收藏是否为空时都出现该入口。

  

交易类产品中的“资讯” 功能分析

 

  综合上述情况来看的话,其实各家产品都根据自家的定位以及实际情况制定出了适合自己的展示方式。但在本人看来,富途的做法要明显的好一些。将资讯类相关的信息统一整合到一个栏目中,用户的认知成本会变得更低。当然这也是富途拥有足够多的内容且本身首先是个交易平台所决定的。像老虎本身资讯类信息不多,对于“帖子”更加看重,新闻就只能放在社区当中当做一种补充。而雪球首先是个股票社区其次才是交易平台,故能引起股民讨论的资讯类信息就显得尤为重要,所以能够在首页中得以直接展现。

  资讯的展示方式各家都有所不同,在笔者看来,除了在主要展示位置上有所区别之外,股票详情页当中的“新闻” 展示也值得注意。

  在雪球与老虎当中,新闻与股票详情页是嵌套关系(通过一个悬浮的导航 tab 栏)。

  

交易类产品中的“资讯” 功能分析

 

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