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视觉设计之如何更好地体现品牌理念?

发布时间:2017:10:08 20:07:51 | 已阅: | 作者:智唯小编 | 来源:智唯网络 | 共 0 条评论

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导语
品牌理念的设定,一般来源于人的心思情感和社会文明,而情感和文明都会与必定的视觉发生联络和联想。比如,咱们说一个人具有“工匠肉体”,那么你脑筋中就会浮现出一幅匠人在

品牌理念的设定,一般来源于人的心思情感和社会文明,而情感和文明都会与必定的视觉发生联络和联想。

比如,咱们说一个人具有“工匠肉体”,那么你脑筋中就会浮现出一幅匠人在专注作业的画面。

比如说,LV品牌理念是“旅游”,那么它的品牌广告画面都是表达旅游场景下的大家和商品的联系。

因为品牌理念与视觉联想会有对应联系,所以,智唯网络告诉您可以将某种理念与某些视觉元素联络,或许用几种视觉元素组合,来强化品牌理念的认知。

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举几个比如:

比如,可口可乐的理念是美好、高兴,所以,它用明亮地道的赤色、动感的飘带、以及高兴、美好的人物画面,来表达这点。

视觉设计之如何更好地体现品牌理念?

无印良品是着重简略、原生态的品牌,它的形象和商品色彩都倾向于“中性”,也被人称为“性冷漠”,绝不会过于美丽。它的而商品外型、线条都是反常精约。其广告画面也都油腻精约。

苹果品牌,着重精约、精致、科技感,所以它的商品色彩一般以黑白灰为主,商品外型、品牌海报、店铺空间规划等也都极点精约,很好地体现出品牌理念。

宝马轿车情调“激情、动力,驾驭的乐趣”,它的车身许多部位外型都体现了这点,比如“鹰眼”前灯,车前脸的“鲨鱼腮”,车顶的鲨鱼鳍等等。

品牌视觉是一个全体形象,包含:色彩、外形、图形、图画等底子元素。下面分别就这四个方面应当怎么体现品牌理念或商品概念加以说明。

视觉设计之如何更好地体现品牌理念?

品牌象征

咱们说象征是品牌的脸面,如同人脸一样,它可以很一般、平平,也可以很有“气质”。

把陈道明的脸和赵本山的脸放在一起,除了外形和五官的不一样,你能明显看出二者的气质不一样,一张是高逼格的睿酷,一张是接地气的戏谑。

优异的品牌象征,也应当本钱显示品牌理念和价值观的载体。

比如,雀巢公司的品牌象征,体现出的是忘我的“关怀”。

宝马的象征,代表的是品牌源于飞机建议机制造商的技能寻求。

可口可乐的象征,热心充满、悲观开畅。

哈雷摩托的象征,体现出健康、荣誉和酷感。

耐克的象征,给人以勇敢、坚决、速度、力气和自信心的联想。

所以,从现在开端,或许可以检讨一下你所运营的品牌——在象征规划上,能否把品牌理念、特性出现出来了,并因此具有了一起的气质?

视觉设计之如何更好地体现品牌理念?

品牌色彩

品牌色彩的一个首要作用即是不一样化辨认,比如“水”品类:哇哈哈、依云是粉赤色,怡宝、乐百氏是绿色,农民山泉以赤色为主,恒大、康师傅等品牌选用蓝色。

可是,这种色彩的运用绝不只仅是为了不一样化而不一样化,而应当都可以说出自己的“门路”才对。

仍是就水类商品而言,还记得娃哈哈“我说我的眼里只要你”的广告语么?能否觉得这句话与商品包装的“粉色”很匹配?

依云也是一个以人性化情感诉求为主的品牌,所以也和粉色很搭调。

“农民山泉有点甜”这句话与赤色“甜”的味觉联想也较为匹配。

用绿色着重质量的纯真健康,用蓝色着重“养分”的理性诉求,也都很匹配。

当然,还有一些水是用黑色来着重层次和特征。

所以,外表的色彩不一样背面,一般也必定要有个与众不一样的理念,这么才可能是一个超卓的品牌视觉要素。

同理,请思考:为何宝洁旗下潘婷、飘柔、海飞丝和沙宣的包装,都分别选用了不一样的色彩——这些色彩与各自的定位概念能否有匹配的联系?

视觉设计之如何更好地体现品牌理念?

品牌图形

啥是品牌辅佐图形?

前面说到的可口可乐的“飘带”图形,即是一种。

辅佐图形(图画)的使用具有灵敏性和多样性,可以在传达中丰厚视觉出现、增强展现作用、激起品牌联想、强化品牌形象。

大都的辅佐图形,都与品牌象征有关。一些品牌直接将象征中的图形扩大,或许将图形象征的某一部分截取出来作为视觉辨认图画运用,也有一些品牌把品牌象征图形重复排列组合,构成某种激烈的装修作用。

可以说,辅佐图形是对品牌象征视觉的一种“再规划”,它增强、扩大了品牌象征中最具辨认特征和记忆点的部分,自然会让品牌理念的联想得到进一步强化。

视觉设计之如何更好地体现品牌理念?


品牌图画

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